Основы медиамаркетинга

2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 3, 4 модуль

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Доркина Наталья Юрьевна, Захарова Мария Михайловна, Магера Татьяна Сергеевна, Максимова Мария Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Основы медиамаркетинга” формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В данном курсе медиа преимущественно рассматривается как IT-продукт, используется продуктовый подход. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развить навыки стратегического маркетингового анализа и планирования.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Использует продуктовый подход в медиа.
Объясняет роли и компетенции участников продуктовой команды.
Применяет инструменты директ-маркетинга и event-маркетинга.
Ставит задачи и принимает работу маркетингового отдела/агентства.
Составляет бриф.
Называет основные практики использования нейромаркетинга в исследованиях.
Оценивает эффективность маркетинга.
Объясняет применение технологий в маркетинге и их целесообразность.
Планирует рекламные кампании.
Оценивает эффективность визуального креатива.
Использует спонсорство как инструмент.

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиамаркетинг
Тренды в маркетинге и их влияние на продвижение медиа
Стратегический и операционный маркетинг
Анализ целевой аудитории
Внешний и внутрений аудит
Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения.
Формирование медиабренда
Медиа как IT-продукт.
Работа продуктовых команд
Методы создания новых идей и творческое мышление
Директ-маркетинг
Event- маркетинг
Бизнес-идея. Разработка бизнес-модели. Ценностное предложение.
Стратегия и тактика в маркетинге
Управление продажами на развивающихся рынках и реализация стратегии
Маркетинг-практикум
Исследования в медиа
Оценка эффективности маркетинга
Маркетинг в медиа
AR/VR и метавселенные
Медиамикс: как подготовить эффективный медиаплан
Эффективность визуального креатива
Спонсорство в медиа как инструмент маркетинга

Элементы контроля

Блок Захаровой М.М.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Индивидуальное задание (эссе); 0,5 — Тест. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Максимовой М.И.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Тест; 0,5 — Групповое задание. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Доркиной Н.Ю.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Индивидуальное задание; 0,5 — Групповое задание. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”
Онлайн-курс выполняется на платформе Smart LMS каждым студентом самостоятельно: https://edu.hse.ru/course/view.php?id=133851 Оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.33 * Блок Доркиной Н.Ю. + 0.33 * Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets” + 0.17 * Блок Максимовой М.И. + 0.17 * Блок Захаровой М.М.

Список литературы

Авторы

Максимова Мария Игоревна
Захарова Мария Михайловна
Магера Татьяна Сергеевна
Панасенко Юлия Владимировна
Доркина Наталья Юрьевна

Программа дисциплины