Медиарекламный бизнес в условиях диджитализации

2022/2023

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов 1 года обучения, специализирующихся на маркетинговых коммуникациях и брендинге. Основное внимание в ней уделяется пониманию специфики функционирования маркетинговых коммуникаций в целом и рекламного бизнеса в частности, их месту в системе экономических отношений, практическим аспектам функционирования рекламной индустрии в условиях стремительной цифровизации и изменений, вызванных новыми политическими и экономиченскими вызовами. В рамках данной дисциплины изучаются следующие основные проблемы: структура, тренды и основные проблемы современного рынка маркетинговых коммуникаций; субъекты данного рынка, их основные бизнес-модели, трансформация деятельности субъектов (рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и пр.) в условиях возрастания значения digital и новых вызовов; особенности функционирования современного рекламного рынка; специфика развития конкретных медиа сегментов медиа индустрии – телевидения, издательской деятельности, радио, ООН, интернет-индустрии и пр. Дисциплина призвана сформировать у студентов профессиональную эрудицию в сфере развития рынков маркетинговых коммуникаций в российском и мировом контексте и понимание особенностей действия факторов, влияющих на развитие рекламной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов стройную систему представлений о сфере современного медиарекламного бизнеса и его месте в экономике.
Освоить различные исследовательские подходы и методы, применяемые при анализе данного сегмента экономики
Приобрести навыки по изучению специфики отдельных подсегментов медиаэкономики и применению на практике этих навыков.

Планируемые результаты обучения

Анализирует причины стремительного ослабления позиций рекламы в прессе на рынке.
Анализирует функционирования медиа рекламного рынка в мире и в России
Воспроизводит основные понятия: медиарынок, рекламный рынок, медиарекламный рынок, рынок маркетинговых коммуникаций.
Иллюстрирует зачем нужны рекламные посредники
Иллюстрирует особенности ценообразования при размещении рекламы на телевидении, в радио, в прессе, наружной рекламе, в интернете.
Интерпретирует Indoor-реклама. Транзитная реклама. Реклама в кинотеатрах.
Называет газетно-журнальную рекламу и ее специфику
Называет крупнейшие мировые и российские медиахолдинги
Называет место интернета в современной структуре медиа рынка.
Называет основные типы рекламоносителей
Называет основные функции рекламной службы компании.
Называет принципы и формы вознаграждения рекламных посредников
Называет системы скидок, наценок и особых условий размещения в разных медиа при размещении рекламы.
Описывает цель, стратегию и тактику в рекламной деятельности рекламодателя
Оценивает мировой и российский рынки радиорекламы: объемы, структура, тренды.
Оценивает мировой и российский телерекламные рынки: объемы, динамика, проблемы, перспективы
Применяет основные бизнес-модели. Branding и Performance на рынке интернет-рекламы
Распознаёт ключевые статьи доходов и расходов в медиа.