2022/2023

Формирование личного бренда молодого специалиста

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

В современном мире каждый человек является носителем персонального бренда, хочет он этого или нет. Любой желающий за пару минут может найти в сети информацию о Вас и составить первое представление. И нам решать, сделать этот процесс управляемым или пустить на самотек. Раньше считалось, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, артистам, журналистам, спортсменам. Сейчас, в эру онлайн-коммуникаций и максимальной прозрачности, персональный бренд нужен всем, вне зависимости от рода деятельности. Студентам также необходимо формировать и развивать личный бренд. Для студентов старших курсов актуальным становится вопрос профессионального самоопределения и выбора приоритетного направления деятельности. Выходя на рынок труда, студенты и выпускники вузов конкурируют не только друг с другом, но и с более опытными специалистами. В настоящее время для трудоустройства или запуска собственного бизнеса недостаточно обладать только знаниями и умениями, необходимо уметь правильно позиционировать себя на рынке, иметь «свое лицо».

Цель освоения дисциплины

• Основная цель дисциплины – развитие у студентов навыков самостоятельного продвижения своего личного бренда на рынке труда с помощью эффективных методов и инструментов.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыком подготовки плана продвижения личного бренда
• Знает основные аспекты Я-концепции
• Знает основные методы диагностики личности
• Знает основные модели идентичности в брендинге
• Знает основные подходы и концепции персонального брендинга
• Может по критериям отличить эффективный личный бренд от неэффективного
• Может по тесту определить основные Якоря своей карьеры
• Может сформулировать формулу личного бренда
• Умеет определять основные архетипы применительно к личному бренду
• Умеет прорабатывать стратегические аспекты личного бренда

Содержание учебной дисциплины

• Введение в предмет. Основные этапы создания персонального бренда. Подходы к определению личной/профессиональной уникальности.
• Идентичность как основа персонального брендинга. Архетипы в персональном брендинге.
• Разработка стратегии и способов продвижения персонального бренда
• Междисциплинарные аспекты разработки личного бренда. Профессиональное развитие персонального бренда молодого специалиста. Имидж молодого специалиста.

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
  Индивидуальное задание по проработке формулы личного бренда, а также поиску примеров эффективных и неэффективных персональных брендов
• Домашнее задание 2
  Групповое задание по проработке архетипов и моделей идентичности личных брендов публичных персон (выполняется в командах по 4-5 студентов)
• Домашнее задание 3
  Индивидуальное задание по поиску идентичности своего личного бренда. Защита - презентации перед группой
• Защита концепции своего личного бренда
  Презентация концепции своего личного бренда, включая проработку идентичности, карьерной цели, профессиональной траектории, каналов продвижения, а также визуальной и имиджевой составляющих. Защита осуществляется перед жюри: преподаватель, приглашенные эксперты. Время на защиту - 15 мин.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.15 * Домашнее задание 2 + 0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 3 + 0.55 * Защита концепции своего личного бренда

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 : Moving From Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1424256
• Mark, M., & Pearson, C. (2001). The Hero and the Outlaw : Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=63620
• Veronica Ioana ILIEȘ. (2018). Strategic Personal Branding for Students and Young Professionals. Cross-Cultural Management Journal, (1), 43. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsdoj&AN=edsdoj.799678f4672446e7961ece10c16980a5
• Тульчинский Г. (2011). Личность Как Проект И Бренд. Наука Телевидения, 241. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsdoj&AN=edsdoj.badb360ebabf43c8af565d8d028c760f

Рекомендуемая дополнительная литература

• Robert T. Kiyosaki. (2015). Rich Dad’s CASHFLOW Quadrant : Rich Dad’s Guide to Financial Freedom. [N.p.]: Plata Publishing. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1095253
• Veronica Ioana ILIEȘ. (2018). Strategic Personal Branding for Students and Young Professionals. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.C3D98A5
• Абдурасулов, Т. (2011). «Я-Концепция» И Профессиональное Самоопределение Личности. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.4935782D
• АНТОНОВА, Н. В., & МОРОЗОВА, В. Д. (2015). Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности бренду. Social Psychology & Society, 6(4), 123–138. https://doi.org/10.17759/sps.2015060409
• Богомаз, С. (2012). Модификация опросника «Якоря карьеры»: ценностная ориентация на инновационную и предпринимательскую деятельность. Сибирский Психологический Журнал, (44). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsclk&AN=edsclk.14036942
• ГАБРИЕЛЯН ТИГРАН ОЛЕГОВИЧ. (2016). Роль Архетипа В Визуально-Графической Типологии Бренда. Вестник Кемеровского Государственного Университета Культуры и Искусств, (34). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsclk&AN=edsclk.16532038
• Пономарева, Е. В., & Иванова, Т. Д. (2018). Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя. Leadership & Management / Liderstvo I Management, 5(4), 141–152. https://doi.org/10.18334/lim.5.4.40090
• Рябых А., Зебра Н. - Персональный бренд: создание и продвижение - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2015 - 304с. - ISBN: 978-5-00057-321-1 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62265
• Шкурко, О. В. (2016). Имиджелогия в профессиональной подготовке современного специалиста. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.1BD564C2

Авторы

• Ветрова Татьяна Владимировна