Коммуникации и медиакомпетенции в современном мире

2022/2023

Статус: Дисциплина общего цикла

Когда читается: 3, 4 модуль

Онлайн-часы: 22

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Андриасян Лилит Грачьяевна, Векслер Ася Филипповна, Верещагина Наталья Викторовна, Владес Олег Александрович, Глущенко Ирина Викторовна, Корнев Максим Сергеевич, Коцюба Алла Станиславовна, Танюшина Александра Александровна, Тимофеева Оксана Александровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 30

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина формирует у студентов бакалавриата НИУ ВШЭ базовые понимания устройства коммуникаций, современной медиасреды и цифрового этикета, навыков грамотного медиаповедения, медиапотребления и производства контента, а также навыков использования медиаплатформ для распространения контента в целесообразных ситуации/аудитории форматах. Далее дисциплина формирует у студентов начальные знания и базовые представления в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью» и получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли digital в современной практике PR и рекламы. Дисциплина формирует базовые навыки самопозиционирования и продвижения личного бренда в социальных медиа.

Цель освоения дисциплины

Знакомство с основными концепциями медиакультуры, а также теориями медиа
Понимание устройства ключевых сфер популярной культуры, специфики медиапотребления и средового этикета
Изучение инструментов анализа медиакоммуникаций, а также современной популярной культуры
Анализ специфики медийных экосистем и медиапрактик
Знакомство с основами медиапроектирования
Формирование базовых понятий в области рекламы и digital-коммуникации
Получение системного представления об истории развития коммуникаций

Планируемые результаты обучения

Аналитически и экологично взаимодействует с разными медийными жанрами, медиапродуктами
Владеет принципами медиапроектирования, разбирается в механизмах конструирования повесток
Корректно коммуницирует онлайн, соблюдая нормы сетевого и цифрового этикета
Пользуется ключевыми исследованиями медиакультуры и теорий медиа
Анализирует информацию, взаимосвязь между бизнес, маркетинговой и коммуникационной стратегиями
Формулирует коммуникационные задачи, определяет роль рекламы
Определяет последовательность обязательных этапов разработки рекламного продукта
Владеет базовыми понятиями digital коммуникации
Описывает этапы digital стратегии, системы аналитики и ключевые показатели эффективности продвижения
Описывает генезис социальных коммуникаций
Называет особенности PR, рекламы, маркетинга и пропаганды, приемы и технологии PR -коммуникаций
Указывает ключевые тенденции в сфере современных коммуникаций и связей с общественностью
Использует изученные теоретические знания для аргументированных суждений по вопросам управления коммуникациями

Содержание учебной дисциплины

Основные теории медиакультуры
Некоторые концепции медиакультуры в XXI веке
Сферы популярной культуры и медиапотребление
Инструменты анализа медиакоммуникаций и популярной культуры
Проблематизация «современности»: языки описания современного общества
Базовые понятия теории медиа
Медийные и цифровые экосистемы: специфика и субъекты
Коммуникативный акт онлайн: этикеты и этика
Медиапрактики и медиаэффекты
Тенденции развития медиа: от мульти- к трансмедийности
История коммуникаций
Основы коммуникаций в Интернете
Рекламная кампания: актуальный формат, возможности, участники, этапы разработки, особенности

Элементы контроля

Оценивание по блоку «Коммуникации» (лекции 11-15)
Оценивание по блоку «Медиакомпетенции» (лекции 6-10)
Оценивание по блоку «Массовая и медиакультура» (лекции 1-5)

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.35 * Оценивание по блоку «Коммуникации» (лекции 11-15) + 0.35 * Оценивание по блоку «Медиакомпетенции» (лекции 6-10) + 0.3 * Оценивание по блоку «Массовая и медиакультура» (лекции 1-5)

Программа дисциплины