Медиамаркетинг

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Вдовин Андрей Александрович, Давыдкина Юлия Геннадьевна, Ермакова Анна Валерьевна, Магера Татьяна Сергеевна

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует представление о медиапредприятии как о продукте и о продуктовом подходе в разработке маркетинговой стратегии медиа. В ходе занятиий студенты получат теоретические и практические знания о том, что такое продукт в контексте медиапредприятия, чем продукт отличается от проекта, что такое целевой рынок медиа, какие есть каналы и инструменты для продвижения медиа на рынке, даст понятие о ключевых метриках эффективности. Курс позволит научиться находить целевой рынок, проводить анализ конкурентов, выбирать каналы и инструменты, составлять медиаплан коммуникационной кампании, освоить метрики для оценки эффективности кампании. В рамках дисциплины студенты проходят онлайн-курс “Economics of Transition and Emerging Markets”.

Цель освоения дисциплины

Использовать продуктовый подход к медиа
Познакомиться с каналами дистрибуции маркетинга в медиа и спецификой разных каналов
Изучить инструменты в разных каналах дистрибуции применительно к медиа
Ознакомиться с методами сегментирования целевой аудитории ТВ-каналов
Освоить методы позиционирования ТВ-каналов
Рассмотреть устройство современного рынка рекламы

Планируемые результаты обучения

Объясняет основные характеристики продукта в контексте медиа
Выявляет целевой рынок медиа
Проводит анализ конкурентов
Отличает каналы маркетинга от инструментов
Применяет метрики для оценки эффективности различных каналов маркетинга
Разрабатывает план коммуникационной кампании
Оценивает эффективность коммуникационной кампании медиа
Проводит сегментирование ЦА
Проводит позиционирование медиа в ЦА
Объясняет устройство современного рынка рекламы
Называет основные тренды рекламного рынка

Содержание учебной дисциплины

Продуктовый подход в медиамаркетинге
Целевой рынок
Метрики и аналитика
Медиаплан
Целевая аудитория ТВ-каналов
Позиционирование и тактические средства маркетинга
Комплексное описание аудитории ТВ (практический пример)
Законы маркетинга, стратегия маркетинга
Современный российский рынок рекламы
Разбор кейсов
Introduction to the online course "Economics of Transition and Emerging Markets"
Centrally planned economy: its origins, evolution and collapse
Post-communist transition and its outcomes
The role of external actors in post-communist transition and economic reforms in Asia
Market reforms in the Arab world, Sub-Saharan Africa and Latin America
Emerging markets and their role in global economy
EMEs, globalization and international trade

Элементы контроля

Оценка за блок дисциплины Ермаковой А.В.
0,5 - Проект медиаплана: Студентам необходимо в группе подготовить проект медиаплана маркетинговой кампании для медиа. Для того необходимо выбрать любое медиа, определить ключевые метрики, каналы роста, инструменты, плановые показатели. Формат: презентация до 10 слайдов, файл в формате Excel. Работа в группах до 3 человек. 0,3 - Практическое задание: Выбрать любое медиа, заполнить для него инструмент Lean canvas, подготовить выводы до 5 пунктов о том, какие проблемы и решения подсветил данный инструмент. Индивидуальная работа. Итоговая работа выглядит как представленный дистанционно преподавателю заполненный шаблон Lean canvas, а также письменные выводы о результатах исследования. 0,2 - Посещаемость. Правило округления: Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.
Оценка за блок дисциплины Вдовина А.А.
Оценка за блок дисциплины рассчитывается по следующей формуле: 0,4 - Практическое задание 1 (Групповая работа в классе); 0,4 - Практическое задание 2 (Групповая работа в классе); 0,2 - Посещаемость (Студенту необходимо посетить 4 пар из 6). Правило округления: Итоговая оценка округляется по арифметическим правилам.
Оценка за блок дисциплины Ильющенко М.А. (Национальная медиа группа)
Оценка за задание округляется по арифметическим правилам.
Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Оценка за блок дисциплины Вдовина А.А. + 0.4 * Оценка за блок дисциплины Ермаковой А.В. + 0.2 * Оценка за блок дисциплины Ильющенко М.А. (Национальная медиа группа) + 0.2 * Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна

Программа дисциплины