Магистратура
2023/2024![Цель освоения дисциплины](/f/src/global/i/edu/objectives.svg)
![Планируемые результаты обучения](/f/src/global/i/edu/results.svg)
![Содержание учебной дисциплины](/f/src/global/i/edu/sections.svg)
![Элементы контроля](/f/src/global/i/edu/controls.svg)
![Промежуточная аттестация](/f/src/global/i/edu/intermediate_certification.svg)
![Список литературы](/f/src/global/i/edu/library.svg)
Инструменты и сервисы цифрового маркетинга
Статус:
Курс обязательный
Направление:
42.04.01. Реклама и связи с общественностью
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
1-й курс, 1, 2 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Зубарев Алексей Николаевич,
Славгородская Валерия Олеговна
Прогр. обучения:
Коммуникации, основанные на данных
Язык:
русский
Кредиты:
6
Контактные часы:
38
Программа дисциплины
Аннотация
В результате успешного освоения курса студенты будут: • уметь уверенно обосновывать необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга; • корректно интерпретировать параметры для оценки рекламной кампании, корректно соотносить цели и показатели эффективности между собой; • владеть навыками подбора подходящих платформ, площадок и форматов для реализации целей рекламных кампаний, а также навыками составления медиапланов. Основные разделы курса: • Рекламные инструменты в социальных медиа. • Инструменты контекстной рекламы. • Программатик-реклама.
Цель освоения дисциплины
- Целями освоения дисциплины «Инструменты и сервисы цифрового маркетинга» являются: обучение студентов принципам и методам закупки контекстной рекламы, навыкам разработки стратегий продвижения в поиске и расчёта тактических медиапланов, а также их реализации в виде размещения и проведения рекламных кампаний в интерфейсах рекламных систем; обучение студентов принципам и методам закупки таргетированной рекламы в социальных сетях навыкам разработки стратегий продвижения в поиске и расчёта тактических медиапланов, а также их реализации в виде размещения и проведения рекламных кампаний в интерфейсах систем по закупке рекламы в социальных сетях; обучение студентов навыкам использования программатик-методов закупки рекламы для разработки и последующей реализации стратегий и тактик рекламных кампаний в интернет-маркетинге.
Планируемые результаты обучения
- Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний, применяет, представляет связи различных платформ и форматов друг с другом, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
- Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний.
- Знает определения всех частей экосистемы рекламы в социальных сетях (paid social).
- Корректно интерпретирует вводные для оценки контекстной рекламной кампании, корректно оценивает эффективность рекламных кампаний в зависимости от их целей и установленных показателей эффективности, корректно соотносит цели и показатели эффективности между собой.
- Представляет структуру экосистемы программатик-рекламы, демонстрирует знание рынка существующих технологий
- Распознает цели рекламных кампаний в контекстной рекламе, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
- Распознает цели рекламных кампаний в программатике, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
- Распознает цели рекламных кампаний в социальных сетях, использует верный инструментарий для их достижения.
- Уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга. Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов контекстной рекламы для реализации целей рекламных кампаний, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
- Умеет дать определение всем частям программатик-экосистемы, уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга.
- Умеет дать определение всем частям системы контекстной рекламы, демонстрирует знание рынка существующих технологий.
Содержание учебной дисциплины
- Программатик как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
- Программатик со стороны рекламодателя. Российский рынок программатика и его составляющие.
- Планирование программатика: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
- Программатик со стороны паблишеров и технологий. Управление инвентарём. Российский рынок данных.
- Контекстная реклама как метод закупки: терминология, принципы работы, экосистема.
- Планирование закупки контекстной рекламы: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
- Работа с интерфейсами систем закупки контекстной рекламы, обзор Яндекс.Директ.
- Оценка результатов рекламы с применением аналитических систем отслеживания эффективности, оптимизация рекламных кампаний на основе полученных данных статистики.
- Реклама в социальных сетях как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
- Планирование закупки рекламы в социальных сетях: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
- Работа с интерфейсами систем закупки рекламы в социальных сетях.
Элементы контроля
- Базовый тест по работе с Яндекс.ДиректомТест проводится непосредственно на платформе сертификации Яндекс. Сертификат специалиста по Яндекс.Директ (базовый уровень) выдаётся участникам тестирования, набравшим от 80 % правильных ответов.
- Решение задач на расчет стандартных метрик эффективности рекламной кампании (контекстная реклама)
- Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.
- Групповой проект по программатик-рекламе
- Расчет медиаплана по выбранному продукту и группе запросов (групповой проект по контекстной рекламе)
- Индивидуальное задание (запуск кампаний в ВК Рекламе)
- Тест на глоссарий, термины и особенности размещения рекламы в социальных сетях
Промежуточная аттестация
- 2023/2024 2nd module0.05 * Базовый тест по работе с Яндекс.Директом + 0.2 * Групповой проект по программатик-рекламе + 0.15 * Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе. + 0.15 * Индивидуальное задание (запуск кампаний в ВК Рекламе) + 0.2 * Расчет медиаплана по выбранному продукту и группе запросов (групповой проект по контекстной рекламе) + 0.1 * Решение задач на расчет стандартных метрик эффективности рекламной кампании (контекстная реклама) + 0.15 * Тест на глоссарий, термины и особенности размещения рекламы в социальных сетях
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Busch O. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time. – Springer, 2016.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Schultz, D. E., Block, M. P., & Viswanathan, V. (2018). Consumer-driven media planning and buying. Journal of Marketing Communications, 24(8), 761–778. https://doi.org/10.1080/13527266.2016.1185833