Технологический и диджитал маркетинг

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Управление исследованиями, разработками и инновациями в компании)

Направление: 27.04.05. Инноватика

Кто читает: Школа инноватики и предпринимательства

Где читается: Школа инноватики и предпринимательства

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Мельников Антон Михайлович

Прогр. обучения: Управление исследованиями, разработками и инновациями в компании

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данная учебная дисциплина представляет собой комплексное введение в современные аспекты маркетинга, с акцентом на технологическом и цифровом подходах к продвижению продуктов и услуг. Программа разработана с учетом быстро меняющейся маркетинговой среды и новейших цифровых технологий, что позволяет студентам овладеть актуальными навыками и знаниями, необходимыми для успешной карьеры в маркетинге. В результате изучения данной дисциплины, студенты приобретут практические навыки по применению современных инструментов и технологий Digital маркетинга, а также смогут разработать стратегические планы для продвижения продуктов и услуг в цифровой среде. Данная программа направлена на подготовку специалистов, способных адаптироваться к быстро меняющейся маркетинговой среде и успешно управлять маркетинговыми проектами в цифровой эпохе.

Цель освоения дисциплины

Предоставление студентам знаний, навыков и понимания современных маркетинговых подходов, особенностей технологического и цифрового маркетинга, а также их роли в современном бизнес-мире.

Планируемые результаты обучения

Овладение современными инструментами технологического и Digital маркетинга: предоставить студентам знания и практические навыки по использованию современных инструментов для проведения маркетинговых исследований, анализа данных и разработки маркетинговых стратегий.
Оценка и управление эффективностью: предоставить инструменты и методики для оценки и управления результатами маркетинговых кампаний и их вкладом в достижение бизнес-целей.
Готовность к рынку труда: подготовить студентов к профессиональной карьере в области маркетинга, обеспечивая им компетентность в сфере цифровых технологий и технологического маркетинга.
Способность разрабатывать стратегии: помочь студентам освоить процесс стратегического планирования и разработки эффективных цифровых маркетинговых стратегий, учитывая уникальные особенности разных бизнес-моделей и рынков

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Базовая теория про маркетинг и его инструменты
Тема 2. Введение в технологический маркетинг. Трансформация традиционного комплекса маркетинга 4P
Тема 3. Customer development
Тема 4. Бизнес-моделирование в технологическом маркетинге. Остервальд. Модели монетизаций
Тема 5. Другие инструменты технологического маркетинга. Модели соответствий. Работа с Product-market fit. Ценностное предложение. Модель SPACE.
Тема 6. Требования к технологическому маркетологу. Ответственность технологического маркетолога.
Тема 7. Введение в Digital marketing
Тема 8. Email-маркетинг, копирайтинг
Тема 9. Маркетинг в социальных сетях, SMM и блогеры
Тема 10. Поисковая оптимизация (SEO). Платное продвижение
Тема 11. Контент-маркетинг, оптимизация скорости конверсий (CRO), чат-боты
Тема 12. Маркетинг через агентов влияния (influencers marketing), онлайн-PR. Управление репутацией.

Элементы контроля

Тестирование
Тестовый вопрос с несколькими вариантами ответов.
Кейс-метод обучения
Анализ кейса
Индивидуальное задание
Индивидуальная письменная работа, основанная на сумме баллов за количество правильных ответов на 10 вопросов по кейсу.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.4 * Индивидуальное задание + 0.3 * Кейс-метод обучения + 0.3 * Тестирование

Программа дисциплины