Проектный семинар "Защита креативных разработок в маркетинговых коммуникациях"

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Сендеров Дмитрий Владимирович, Христофоров Александр Анатольевич

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар нацелен на освоение студентами современных исследовательских и аргументативных подходов при защите собственных интеллектуальных (в том числе креативных) разработок, а также приобретения навыков обеспечения защиты нематериальных активов компаний на основе знания правовых норм, связанных с товарными знаками, авторским и смежными правами в предметных сферах брендинга и маркетинговых коммуникаций. При проведении занятий большое внимание уделяется актуальным бизнес-ориентированным решениям с опорой на исследования в активно развивающемся дискурсе маркетинговых коммуникаций. Актуальность и практическая значимость тематики данного НИС определяются: важностью опоры на системный подход с учетом правовых и этических норм при решении практических маркетинговых коммуникационных задач; необходимостью учета значимости интеллектуальной собственности и авторского права при разработке брендов и стратегий коммуникации; возрастающей ролью исследований в области нематериальных активов компаний на российском и зарубежных рынках; значимости выбора убедительной аргументации при отстаивании и защите собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Цель освоения дисциплины

формирование компетенций и практических навыков анализа и защиты нематериальных активов компаний и собственных интеллектуальных разработок в дискурсе права и этических норм с учетом конкурентной среды на российском и глобальном рынках
выработка у студентов навыков научной и бизнес-дискуссии, презентации и публичной защиты собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Планируемые результаты обучения

Знает основные виды договоров на закрепление/регистрацию и передачу прав на товарные знаки и другие объекты в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга
Знает правовые и этические ограничения на использование чужих интеллектуальных разработок, демонстрирует приверженность им в своей деятельности
Умеет оформить документацию для приобретения или передавать результаты интеллектуальной деятельности путем лицензирования
Умеет оформить и защитить в соответствующих структурах результаты интеллектуальной деятельности
Умеет проводить анализ и оценивать объекты и результаты интеллектуальной деятельности для включения в нематериальные активы организации
Уметь аргументированно представлять интеллектуальные разработки, обосновывать их новизну, охраноспособность и прогнозировать «острые» дискуссионные вопросы в рамках публичной защиты и разрабатывать ответы на них

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Публичная презентация и защита креативных разработок
Тема 2. Бренд как нематериальный актив компании, особенности его защиты в конкурентной среде
Тема 3. Системы российского и зарубежного законодательства в области охраны и функционирования товарных знаков различных видов.
Тема 4. Документальное сопровождение приобретения и использования брендов как нематериальных активов
Тема 5. Борьба за рынки путем несанкционированного использования чужих брендов
Тема 6. Особенности применения авторского права в сфере маркетинговых коммуникаций

Элементы контроля

Задание на разработку креативной стратегии
Задание на разработку креативной стратегии по предложенному преподавателем брифу
Домашнее задание по темам правовых аспектов креативных решений
Домашнее задание на анализ соответствия и несоответствия нормативным правовым документам креативных решений
Экзаменационное задание
Экзамен проводится в виде защиты ранее подготовленного проекта перед условным заказчиком

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 1 модуль
0.25 * Домашнее задание по темам правовых аспектов креативных решений + 0.25 * Задание на разработку креативной стратегии + 0.5 * Экзаменационное задание

Список литературы

Авторы

Пирогова Юлия Константиновна
Берг Федор Сергеевич
Почтарь Эрнестина Ильинична
Воронина Наталья Дмитриевна
Пикулева Марина Вячеславовна

Программа дисциплины