Фестивали и конкурсы

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Березнов Андрей Алексеевич, Погодина Римма Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Профессиональные фестивали и конкурсы - отличный способ получить начинающим специалистам не только первый опыт, но и заявить о себе индустрии. Это прекрасная возможность пополнить портфолио реальными кейсами, получить отзывы на работу от ведущих специалистов отрасли, найти единомышленников, быть в курсе маркетинговых и коммуникационных трендов.Дисциплина представляет собой обзор основных международных и российских фестивалей и креативных конкурсов. Знакомит с особенностями «фестивального креатива» и готовит к участию в них с учетом специфики и тематики конкурсной программы того или иного фестиваля. Отдельный блок посвящен рассмотрению вопросов оценки креативности и эффективности фестивальной работы. Студенты познакомятся с основными подходами организации работы жюри. Дисциплина предполагает большое количество практических упражнений в формате игрового моделирования. Студенты научатся анализировать и решать фестивальные брифы, самостоятельно разрабатывать творческие задания по заданной теме и придумывать на их основе оригинальные стратегии и концепции.

Цель освоения дисциплины

• формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений о преимуществах участия в отраслевых фестивалях и конкурсах. • развитие интереса к участию в фестивалях и конкурсах в области маркетинговых коммуникаций. • получение системного представления о возможностях участия в фестивалях, работе жюри и экспертной оценке конкурсных работ • получение системного представления о современном состоянии рынка рекламных фестивалей и конкурсах, видах и типах фестивалей в области маркетинговых коммуникаций, рейтингах и роли фестивалей в формировании имиджа и маркетинговой экспертизе агентства и бренда • формирование базовых представлений о требованиях к конкурсной заявке и базовых навыков подготовки фестивального кейса.

Планируемые результаты обучения

Знает основную типологию фестивалей и конкуров в области маркетинговых коммуникаций. Способен дать характеристику фестивалям по ключевым параметрам и определить преимущества и недостатки каждого.
Знает процедуру, структуру и методологию национального рейтинга коммуникационных компаний . Корректно определяет субпараметр «Премии, полученные компанией», на основе балльной оценки результатов участия компании в российских и зарубежных профессиональных премиях, исходя из получения награды (победа, специальный приз, гран-при) или вхождения компании в шорт-лист.
Знает основные подходы к формированию жюри и этапы экспертной оценки конкурсных работ. Понимает роль председателя, сопредседателей и членов жюри. Ориентируется в критериях оценки конкурсных работ.
Знает основные требования к конкурсной заявке в зависимости от фестиваля, соотносит их с Положением о фестивале и основными критериях оценки, понимает особенности создания фестивального кейса по брифу и без. Создает конкурсную заявку рекламного проекта для подачи на конкурс или на основе творческого задания фестиваля, разрабатывает фестивальный кейс.
Понимает роль и место фестивалей и конкурсов в формирования имиджа агентства и компании. Ориентируется в выборе конкурса в зависимости от бизнес целей и PR-задач компании.