Маркетинговая аналитика

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В рамках дисциплины формируются практические навыки в области планирования маркетинговых кампаний с использованием анализа классических медийных и больших данных. Студенты решают задачи моделирования, атрибуции, разрабатывают скоринговые и рекомендательные модели, а также визуализирует и защищает результаты моделирования, в том числе посредством дэшбордов.

Цель освоения дисциплины

Цель курса – подготовить студента к практической работе маркетингового аналитика данных с получением профессиональных навыков решения актуальных прикладных задач по математическому моделированию, машинному обучению, анализу данных.

Планируемые результаты обучения

Оперирует классическими медийными данными в целях составления аналитических отчетов
Использует функционал основных библиотек для анализа данных в Python
Разрабатывает модели: Multi-Touch Attribution, Marketing Mix Modelling, скоринговые модели, рекомендательные модели.
Визуализирует и защищает результаты моделирования, в том числе посредством дэшбордов
Строит стандартные теоретические и эконометрические модели, анализирует и содержательно интерпретирует полученные результаты

Содержание учебной дисциплины

Виды данных в рекламной индустрии
Эконометрические модели и методы исследования
Аналитика данных.
Визуализация данных

Элементы контроля

Построение модели 3 (групповое задание).
Аналитическая задача по классическим медийным данным (групповое задание).
Построение дэшборда (групповое задание).
Построение модели 1 (групповое задание).
Построение модели 2 (групповое задание).
Прогресс по онлайн-курсу
Прогресс студента по онлайн-курсу "Эконометрика"

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.15 * Аналитическая задача по классическим медийным данным (групповое задание). + 0.15 * Построение дэшборда (групповое задание). + 0.15 * Построение модели 1 (групповое задание). + 0.15 * Построение модели 2 (групповое задание). + 0.15 * Построение модели 3 (групповое задание). + 0.25 * Прогресс по онлайн-курсу

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Грызунова Елена Аркадьевна

Программа дисциплины