Контент-стратегии деловых СМИ

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Современная журналистика)

Направление: 42.04.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зеленцов Михаил Владимирович

Прогр. обучения: Современная журналистика

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учебный курс рассчитан на магистрантов профессиональной траектории «Деловая журналистика». Курс строится на осмыслении практики деловых СМИ и критическом анализе типологии, аудиторных, содержательных, форматных характеристиках деловых медиа.

Цель освоения дисциплины

знать исторические закономерности развития деловых СМИ и современный рынок деловых медиа в России и за рубежом
понимать типологические характеристики современных деловых СМИ
знать аудиторные сегменты профильных массмедиа и понимать характеристики медиапотребителя
анализировать опыт деловых медиаресурсов с содержательной, редакционной, бизнес-стороны
уметь моделировать деловые СМИ

Планируемые результаты обучения

понимает взаимосвязь между позиционированием медиапроекта, его контентом и аудиторным результатом
различает рыночные медиапроекты и нерыночные
понимает связь между контентом и запросом рекламодателей
способен решать практические задачи по формированию контента как редакционного, так и коммерческого
умеет выстраивать отношения с ключевой аудиторией, источниками информации, коммерческими клиентами
понимает особенности мотивации и принципы стимулирования сотрудников креативных структур

Содержание учебной дисциплины

Рынок деловых СМИ
Типология деловых медиа
Аудитория деловых СМИ
Содержание и формы в деловых СМИ
Бизнес-модели российских деловых изданий

Элементы контроля

Эссе
Анализ контент-стратегии делового СМИ
Выполняется индивидуально или в паре. Студент(ы) выбирают конкретное делового СМИ (отечественное или зарубежное), в течение месяца исследуют его по следующим параметрам: 1) общий бэкграунд (история, современное состояние); 2) бизнес-модель издания; 3) форматная “сетка” издания; 4) специфика платформ (аналоговые/цифровые виды); 5) политическая концепция издания; 6) стилистика материалов.
Проект концепции делового СМИ
Выполняется в мини-группах (3-4 человека). Является заключительным элементом курса. Проект представляет собой концепции конкретного делового СМИ, которое может быть реализовано впоследствии студентами траектории. Авторы могут выбрать любой тип (печать/подкаст/ТВ/онлайн). Важно, чтобы это было массмедиа полного цикла (с определенной периодичностью), рассчитано на определенную аудиторию. Концепция проекта включает в себя следующие пункты: 1) определение типа СМИ; 2) определение аудитории СМИ; 3) выбор бизнес-модели СМИ и расписанный бизнес-модели с акцентом на период “выхода в 0”; 4) штатное расписание; 5) форматная “сетка” издания и другие продукты/сервисы, которое медиа сможет предложить; 6) сформированное детализированное уникальное торговое предложение; 7) указание определенного референса или референсов; 8) установление KPI медиа.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.3 * Анализ контент-стратегии делового СМИ + 0.5 * Проект концепции делового СМИ + 0.2 * Эссе

Список литературы

Авторы

Федорова Ксения Александровна

Программа дисциплины