Магистратура 2023/2024

Большие данные в коммуникационных стратегиях

Статус: Курс обязательный

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 44

Программа дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты получат навыки планирования, реализации и оценки эффективности стратегий в интегрированных коммуникациях с применением современных технологических инструментов и будут обладать профессиональными компетенциями, позволяющими совмещать традиционные методы аналитики с интеллектуальным анализом больших данных на всех этапах коммуникационной кампании. Дисциплина сочетает в себе лекционные занятия и активное освоение практических навыков с элементами деловой игры.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является ознакомление студентов со стандартным циклом работы медиа-агентства, возможностями для использования data-driven методов на каждом этапе данного цикла, а также обучение практическим навыкам работы в рамках данного цикла.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует эффективность рекламных кампаний на основе методов эконометрического моделирования.
• Владеет методами и подходами к планированию рекламных кампаний в Digital, TV и других видах медиа с использованием современных Data-driven инструментов.
• Знает методы поиска аудиторных инсайтов в данных, получаемых в результате анализа активности в соцсетях, а также claimed-данных различного происхождения. Владеет навыками интеллектуального анализа текста для social listening; умеет использовать индустриальные инструменты поиска инсайтов.
• Знает специфику экосистемы бизнес-партнёрства в области данных, основных игроков, платформы обмена данными.
• Умеет готовить тендерные презентации, публично выступать перед клиентами.
• Применяет методы и подходы к формированию стратегии продвижения брендов.
• Тестирует гипотезы на основе данных.
• Применяет методы и подходы к созданию динамических креативов, а также другие data-driven практики в рамках создания креативов.
• Сравнивает актуальные data-driven подходы к оценке эффективности рекламных кампаний.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Исследования и поиск инсайтов на основе данных.
• Разработка коммуникационной стратегии.
• Креатив на основе данных.
• Тема 4. Медиапланирование.
• Оценка эффективности рекламных кампаний.
• Тема 6. Экосистема бизнес-партнёрства в области данных.
• Тема 7. Специфика работы медийного агентства в рамках тендера.

Элементы контроля

• Групповое задание: разработка скрипта
  Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
• Групповое задание: формулировка коммуникационной стратегии.
  Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
• Групповое задание: постановка гипотез и анализ данных.
  Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
• Финальная презентация проекта
  Симуляция тендерной презентации перед заказчиком.
• Групповое задание: оценка эффективности рекламной кампании
  Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.
• Групповое задание: медиапланирование
  Все групповые задания выполняются в сформированной на период изучения дисциплины проектной команде 3-4 человека, включающей в себя роли стратега, плэннера и аналитика.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.15 * Групповое задание: медиапланирование + 0.15 * Групповое задание: оценка эффективности рекламной кампании + 0.15 * Групповое задание: постановка гипотез и анализ данных. + 0.15 * Групповое задание: разработка скрипта + 0.15 * Групповое задание: формулировка коммуникационной стратегии. + 0.25 * Финальная презентация проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Bones, C., Hammersley, J., & Shaw, N. (2019). Optimizing Digital Strategy : How to Make Informed, Tactical Decisions That Deliver Growth (Vol. 1 edition). New York, NY: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1945329
• Hardy J., Powell H., MacRury I. The Advertising Handbook. - Taylor and Francis, 2018.
• Pradeep A. K., Appel A., Sthanunathan S. AI for Marketing and Product Innovation: Powerful New Tools for Predicting Trends, Connecting with Customers, and Closing Sales. - John Wiley & Sons, 2019.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Мардас, А. Н.  Эконометрика : учебник и практикум для вузов / А. Н. Мардас. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 180 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-8164-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/512428 (дата обращения: 27.08.2024).
• Невежин В.П., Невежин Ю.В. - Практическая эконометрика в кейсах - Издательский Дом ФОРУМ - 2023 - ISBN: 978-5-8199-0742-9 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=415338
• Никитин, Б. Е. Теория игр, эконометрика: модели, алгоритмы, компьютерная реализация : учебное пособие / Б. Е. Никитин, М. Н. Ивлиев. — Воронеж : ВГУИТ, 2019. — 92 с. — ISBN 978-5-00032-433-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/143269 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 3-е изд., стер. — Москва : Дашков и К, 2022. — 324 с. — ISBN 978-5-394-03519-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/277271 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Добромыслова Ксения Олеговна
• Грызунова Елена Аркадьевна