Создание рекламного креатива

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кукушкина Елена Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина посвящена изучению базовых принципов создания креатива в рекламе. Основные принципы: 1. Креатив создаётся по брифу: на занятиях мы будем изучать, как создавать брифы. 2. Креатив торгует не продуктом, а преимуществами, которые даёт продукт: на занятиях мы узнаем, как дать потребителю реально почувствовать эти преимущества, а не просто проинформировать о них. 3. Креативность - это новый, более эффективный взгляд на мир: на занятиях мы будем смотреть много новых кейсов, учиться отличать актуальный креатив от устаревшего. 4. Креатив - это «промышленное» мышление: мы будем изучать различные техники, помогающие развить креативное мышление. Эти техники широко используются в практике рекламных агентств, когда нужно придумывать много, быстро и по брифу. 5. Креатив – это психология: задача любой креативной коммуникации сложнее, чем просто рассказать о товаре или услуге. Нужно изменить «картину мира» потребителя. Создать у него новую потребность. Изменить поведение человека. Маркетолог разбирается в психологии, понимает, как потребитель принимает решение о покупке. Хорошие реклама и маркетинг не навязывают человеку продукт, а помогают выбрать лучшее, наиболее соответствующее его потребности. Маркетологи и креатив в рекламе работают прежде всего с инсайтами. Для этого они должны хорошо ориентироваться в современной психологии.

Цель освоения дисциплины

подготовка студентов к началу карьеры в отделах маркетинга компаний, агентствах маркетинговых коммуникаций или в качестве предпринимателей, работающих над созданием и продвижением своих собственных брендов.
познакомить студентов с созданием креатива, направленного на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

Планируемые результаты обучения

Знает и умеет применять инструменты по созданию рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему креативных художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей
Знает, в чём состоит значение креативности и креатива. Формулирует и использует концепции творчества и добавленной ценности.
Знает, в чем состоит роль бренда в коммуникации, как сделать коммуникацию эффективной, значение брифа и дебрифинга.
Умеет создавать креативный бриф и знает, как с его помощью построить эффективную коммуникацию
Умеет создавать креативный рекламный продукт, направленный на информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание современной конкурентоспособной рекламной продукции

Содержание учебной дисциплины

Введение в тему креативной коммуникации, история рекламы как актуального искусства.
Стратегическое планирование коммуникаций, целеполагание.
Источники эффективных идей: релевантная информация и эмоциональный опыт.
«Нomo creatus» Креативность как условие лидерства на рынке маркетинговой коммуникации
Рекламные паттерны
Креативные техники мышления. Теория
Интегрированные коммуникации Как строить отношения с потребителем, используя контекст

Элементы контроля

Оценка за личную активность
При наличии подтверждённой уважительной причины совокупная оценка рассчитывается без учёта пропущенной формы контроля.
Креативный проект (экзамен)
Создание рекламного креатива и его защита является экзаменом в сессию. Не предусматривается получение итоговой оценки без экзамена ("автомат").
Домашние задания
Рассчитывается как средняя арифметическая оценка за индивидуальные домашние задания

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.25 * Домашние задания + 0.5 * Креативный проект (экзамен) + 0.25 * Оценка за личную активность

Список литературы

Авторы

Кукушкина Елена Владимировна
Карасев Олег Владимирович
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины