Цифровой маркетинг

Магистратура 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Голубева Мария Владимировна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Настоящая программа предназначена для студентов второго года обучения программы магистратуры Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ «Маркетинг-менеджмент». Дисциплина "Цифровой маркетинг" направлена на то, чтобы студенты на практике умели оценить и выбрать наиболее эффективные цифровые инструменты для включения в интегрированную маркетинговую стратегию. В рамках дисциплины студенты изучат основные элементы цифрового маркетинга, включая такие новые направления как ритейл-медиа, социальная коммерция и web 3.0.

Цель освоения дисциплины

Сформировать целостное понимание базовых принципов и ключевых элементов цифрового маркетинга, на основе которого студенты смогут применять на практике инструменты цифрового маркетинга для достижения целей бизнеса

Планируемые результаты обучения

Объясняет принципы работы ключевых каналов цифрового маркетинга
Умеет сегментировать клиентскую базу и выбирать подходящие целевые сегменты
Определяет какие форматы Retail Media нужно использовать, исходя из задач бренда
Описывает особенности социальной коммерции
Оценивает необходимость включения в план спецпроектов и их соответствие поставленным целям
Использует инструменты SMM
Составляет медиа-план с цифровыми каналами
Выбирает правильные метрики успеха для плана цифрового маркетинга
Составляет общий план цифрового маркетинга
Оценивает эффективность реализации плана цифрового маркетинга
Способен интегрировать план цифрового маркетинга в общий маркетинговый план

Содержание учебной дисциплины

Введение в курс цифрового маркетинга
Обзор цифрового маркетинга. Оценка возможностей цифровых каналов продвижения
Персонализированная коммуникация с клиентами в цифровом пространстве. Стратегия работы с данными
Ритейл-медиа
Обзор последних трендов и растущих направлений: социальная коммерция, игры, web3, цифровая аудиореклама, цифровое ТВ (CTV/OTT)
Контент-маркетинг, CRM, спецпроекты
Маркетинг в социальных сетях. Работа с лидерами мнений. Развитие сообществ
Создание интегрированного плана цифрового маркетинга

Элементы контроля

Тесты по темам курса
7 заданий по 10 вопросов
Задания по темам курса
Применение материалов темы (модуля) на практике
Индивидуальное проектное задание

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.3 * Задания по темам курса + 0.4 * Индивидуальное проектное задание + 0.3 * Тесты по темам курса

Программа дисциплины