Инструменты продвижения в digital-среде

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна, Чистяков Артем Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 44

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Слушатели курса узнают, что такое инструменты продвижения в цифровизованных коммуникациях. Как происходит продвижение медийных продуктов на всех этапах: от инициирования и планирования до завершения и отчетности. Студенты научатся ставить цели и задачи продвижения, разрабатывать планы и гипотезы, собирать команды и распределять роли, выполнять намеченное и контролировать ход работ, обрабатывать и анализировать обратную связь, а также формулировать выводы и отчитываться о результатах. Такие навыки необходимы для правильного понимания возможностей и инструментов продвижения медиапроектов.

Цель освоения дисциплины

Освоить сегментацию аудитории.
Изучить каналы привлечения аудитории, их особенности и различия.
Сформировать навыки, необходимые для проведения работы по привлечению аудитории в продукт.

Планируемые результаты обучения

Называет основные способы деления аудитории на сегменты (Соцдем, JTBD, ABCDX), рассказывает об их отличиях.
Перечисляет подходящие каналы для привлечения аудитории.
Называет основные метрики оценки качества привлечения.
Понимает как и зачем строить медиапланы.
Различает рекламу по типам.
Называет основные типы рекламы и их отличия.
Строит воронку продаж, определяет основные слабые места и даёт варианты решения.
Называет принципы работы обменных и рекомендательных систем.
Рассказывает как работает привлечения в соцсетях на примере VK.
Создаёт рекламный кабинет в Яндекс.Директе, подбирает ключевые слова, готовит объявления.
Называет основные способы привлечения через создание пользовательского контента.
Определяет оптимальные варианты продвижения в мессенджерах и Youtube.
Запускает рекламную кампанию в Яндекс.Директе.
Называет основные способы анализа и мониторинга в SEO.
Запускает рекламную кампанию в VK.