Основы медиамаркетинга

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна, Магера Татьяна Сергеевна, Максимова Мария Игоревна, Проскурина Наталья Юрьевна, Торичко Роман Анатольевич

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Основы медиамаркетинга” формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В данном курсе медиа преимущественно рассматривается как IT-продукт, используется продуктовый подход. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развить навыки стратегического маркетингового анализа и планирования.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Использует продуктовый подход в медиа.
Объясняет роли и компетенции участников продуктовой команды.
Ставит задачи и принимает работу маркетингового отдела/агентства.
Составляет бриф.
Объясняет применение технологий в маркетинге и их целесообразность.
Использует спонсорство как инструмент.
Использует технологии определения целевых аудиторий и позиционирования.
Решает кейсы по интегрированным маркетинговым коммуникациям.
Называет ключевые метрики продуктового маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиамаркетинг.
Тренды в маркетинге и их влияние на продвижение медиа.
Стратегический и операционный маркетинг.
Анализ целевой аудитории.
Внешний и внутренний аудит.
Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения.
Формирование медиабренда
Бизнес-идея. Разработка бизнес-модели. Ценностное предложение.
Стратегия и тактика в маркетинге
Управление продажами на развивающихся рынках и реализация стратегии
Интегрированные маркетинговые коммуникации как технология
Позиционирование продукта в медиамаркетинге
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Решение кейсов
Продуктовый маркетинг
Исследования в продуктовом маркетинге, метрики и KPI
Маркетинг-практикум
Спонсорство в медиа как инструмент маркетинга

Элементы контроля

Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”
Онлайн-курс выполняется на платформе Smart LMS каждым студентом самостоятельно: https://edu.hse.ru/course/view.php?id=133851 Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Максимовой М.И.
Система оценивания: 0,3 — Посещаемость; 0,7 — Тест. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Захаровой М.М.
Формула оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Индивидуальное задание (эссе); 0,5 — Тест. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Доркиной Н.Ю. (бриф)
Бриф.
Блок Торичко Р.А.
Система оценивания: 0,1 — Посещаемость; 0,3 — Кейс 1, 0,3 — Кейс 2, 0,3 — Кейс 3. Оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.2 * Блок Доркиной Н.Ю. (бриф) + 0.2 * Блок Захаровой М.М. + 0.15 * Блок Максимовой М.И. + 0.3 * Блок Торичко Р.А. + 0.15 * Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Максимова Мария Игоревна
Доркина Наталья Юрьевна
Захарова Мария Михайловна

Программа дисциплины