Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Коммуникации в государственных структурах и НКО)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Маргарян Мариам Саргисовна, Саркисян Агнеса Грантовна

Прогр. обучения: Коммуникации в государственных структурах и НКО

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 74

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина представляет собой практико-ориентированный курс, направленный на формирование у слушателей компетенций, связанных с планированием и реализацией интегрированных коммуникационных кампаний в некоммерческом секторе, с упором на специфические инструменты и технологии, присущие этой сфере.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО» - познакомить студентов со структурой и современными трендами внешних и внутренних коммуникаций в некоммерческом секторе, методами выстраивания партнерства с бизнесом и государственными структурами, каналами привлечения ресурсов необходимых для реализации проектов, применением креативных концепций и технологий для повышения эффективности. Студенты научатся выстраивать стратегии развития и коммуникаций, анализировать и работать с данными, а также изучат операционную и административную деятельность НКО. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены на реальных кейсах. По результатам освоения данной дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и развивать некоммерческие проекты или проекты социального предпринимательства, а также работать в направлениях корпоративной социальной ответственности бизнес-компаний, привлекать необходимые ресурсы через краудфандинговые и краудсорсинговые кампании, выстраивать долгосрочные партнерские отношения со стейкхолдерами, взаимодействовать с социально ориентированными СМИ и креативными компаниями.

Планируемые результаты обучения

Понимает специфику работы некоммерческих организаций в административно-правовой плоскости, знает подходы к оценке социального воздействия работы НКО в решении социальных проблем.
Умеет выстраивать фандрайзинговые кампании, используя различные инструменты; понимает стратегию работы с партнерами и способы их привлечения.
Умеет запускать коммуникационные кампании, работать со стигматизированными социальными темами, в том числе понимает специфику работы со сложным мультимедийным контентом.
Умеет проводить анализ социальных проблем, находить основных акторов, выявлять основные векторы решения социальных проблем

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в индустрию благотворительности
Тема 2. Административно правовая база деятельности НКО
Тема 3. PR и коммуникации
Тема 4. Фандрайзинг: каналы и инструменты привлечения средств

Элементы контроля

Средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания
Оценка складывается как среднее арифметическое из всех оценок за домашние задания. Формат домашних заданий, требования и критерии дополнительно высылаются преподавателем. Количество домашних заданий определяется в соответствии с объемами пройденного материала.
Активность на занятиях
Домашние задания
Оценка за итоговый тест 2 модуля
Оценка за проект
Оценка за итоговый тест первого модуля
Оценка за активность на семинарах
Оценка за работу на занятиях складывается из участия в дискуссиях, выполнения индивидуальных и групповых работ.
Оценка за итоговый тест третьего модуля
Оценка за итоговый тест второго модуля

Промежуточная аттестация

2023/2024 2nd module
0.3 * Активность на занятиях + 0.3 * Домашние задания + 0.4 * Оценка за итоговый тест 2 модуля
2023/2024 4th module
Промежуточная аттестация 4-й модуль = 0,1* Оп + 0,3*Опромежут.2 + 0,3* Ом3 + 0,3* Ом4, где - Оп – оценка за проект, - Опромежут.2 - оценка за промежуточную аттестацию во втором модуле. - Ом3 – оценка за 3-й модуль, которая рассчитывается по формуле: 0,3* ОА + 0,3*ОДЗ + 0,4* От (где ОА – оценка за работу на занятиях, ОДЗ – средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания, ОТ – оценка за итоговый тест модуля.) - Ом4 – оценка за 4-й модуль, которая рассчитывается по формуле: 0,3* ОА + 0,3*ОДЗ + 0,4* От (где ОА – оценка за работу на занятиях, ОДЗ – средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания, ОТ – оценка за итоговый тест модуля.)

Список литературы

Авторы

Ирба Оксана Сергеевна
Коваленко Надежда Николаевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины