Психология потребительского поведения

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Психология)

Направление: 37.03.01. Психология

Кто читает: Департамент психологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Антонова Наталья Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предназначена для студентов психологического факультета, предполагающих работать в области экономической психологии, маркетинговых или рекламных агентствах, продажах и т.п. В процессе обучения студент осваивает основные подходы и методы исследования потребительского поведения. Курс дает как теоретическую подготовку в области психологии потребительского поведения, так и практические навыки психологического прикладного исследования поведения потребителей.

Цель освоения дисциплины

Применять методы исследования потребительского поведения в практической профессиональной деятельности
Анализировать механизмы и методы рекламного и маркетингового воздействия с точки зрения их эффективности и психологической безопасности, проводить психологическую экспертизу рекламного и маркетингового продукта.

Планируемые результаты обучения

Анализировать процесс принятия решения о покупке.
Анализировать рекламу и маркетинговые коммуникации с точки зрения их воздействия на потребителя
Анализировать теории и подходы к анализу потребительского поведения.
Применять методы сегментирования потребителей
Анализировать социально-психологические факторы потребительского поведения
Применять методы исследования потребительского поведения
Подбирать необходимые методы исследования потребительского поведения в зависимости от цели заказчика

Содержание учебной дисциплины

Психология потребительского поведения как область знания.
Принятие решения о покупке.
Дифференциальная психология потребителей.
Социально-психологические факторы потребительского поведения.
Реклама и маркетинговые коммуникации
Методы изучения потребительского поведения

Элементы контроля

Активность на занятиях
активность на занятиях подразумевает ответы на вопросы преподавателя, выполнение упражнений и заданий.
Итоговый тест
Выполнение проекта по заказу
является дополнительным заданием для студентов, претендующих на высокую оценку (9 - 10 баллов)

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.4 * Активность на занятиях + 0.2 * Выполнение проекта по заказу + 0.4 * Итоговый тест

Список литературы

Авторы

Антонова Наталья Викторовна

Программа дисциплины