Бакалавриат
2023/2024
Креативные видеоформаты
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»
Статус:
Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)
Направление:
42.03.01. Реклама и связи с общественностью
Кто читает:
Школа коммуникаций
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
4-й курс, 1, 2 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
4
Контактные часы:
48
Программа дисциплины
Аннотация
Практикоориентированная дисциплина. Задача – формирование теоретической базы и практических навыков режиссуры коммерческого контента так называемой «короткой формы». Подробно разбираются такие форматы как branded video, music video и TVC (TV commercial). Студентам предлагается параллельно с теоретической частью работать по реальному брифу заказчика в условиях жесткого тайминга; отталкиваясь от цели и задач видеоконтента, разрабатывать режиссерский тритмент с учетом творческих ресурсов и маркетинговых ограничений, вырабатывать визуальное и стилистическое решения проекта, вести проект от разработки идеи до защиты перед заказчиком. В результате обучения студенты умеют определять роль и перспективы развития видео в современной коммуникации; знают роль режиссера в создании видео, выразительные возможности композиции, состояния и цвета; определяют роль художника-постановщика видео, знают возможности монтажа для рассказа истории; ориентируются в жанрах, определяют соответствие сценарной идеи определенному жанру; знают интерактивные возможности современного видео, перспективы и тренды развития современного аудио видео продукта.
Цель освоения дисциплины
- формирование базовых знаний и навыков режиссуры коммерческого контента в видеоформатах, наиболее часто используемых в коммуникациях
Планируемые результаты обучения
- умеет определять роль и перспективы развития видео в современной коммуникации
- знает основные требования к рекламному видео, критерии «современности», умеет делать анализ по критериям
- ориентируется в жанрах, определяет соответствие сценарной идеи определенному жанру
- умеет создавать режиссерский тритмент в соответствии с базовыми критериями
- знает возможности монтажа для рассказа истории
Содержание учебной дисциплины
- Введение в режиссуру коммерческого контента «короткой формы». Критерии «современности» видео.
- Основы драматургии короткой формы
- Выбор стиля и формата продакшена. Режиссерский тритмент.
- Технические приемы
- Форматы видео для Digital
- Постоянные и переменные составляющие съемочного процесса
- Препродакшн, продакшн
- Постпродакшн
- Режиссура музыкального клипа
- Product Placement в музыкальном видео
- Современный режиссер короткой формы, коммуникационных форматов видео
Элементы контроля
- Домашнее задание
- АктивностьАктивность студента оценивается по результатам участия в дискуссиях, обсуждения тем программы во время семинарских занятий. Среднее арифметическое значение учитывается в формуле оценки за дисцплину
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Анашкина, Н.А. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 (350700) «Реклама», 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Н.А Анашкина ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА,2017. - 208 с. - (Серия «Азбука рекламы»). - ISBN 978-5-238-01317-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028571
- Косинова, М. И., Структура российской аудиовизуальной сферы : монография / М. И. Косинова. — Москва : Русайнс, 2021. — 302 с. — ISBN 978-5-4365-8722-6. — URL: https://book.ru/book/942040 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.
- Куркова, Н. С. Аудиовизуальные технологии в рекламе : учебное пособие для вузов / Н. С. Куркова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2021 ; Кемерово : Кемер. гос. ин-т культуры.. — 127 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14857-2 (Издательство Юрайт). — ISBN 978-5-8154-0571-4 (Кемер. гос. ин-т культуры.). — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/483133 (дата обращения: 27.08.2024).
- Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: Учебник для вузов / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 719 с. - ISBN 978-5-238-00479-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028600
- Светлакова, Е. Ю. Режиссура фильма : учебное пособие для вузов / Е. Ю. Светлакова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2021 ; Кемерово : Кемеров. гос. ин-т культуры. — 65 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14854-1 (Издательство Юрайт). — ISBN 978-5-8154-0583-7 (Кемеров. гос. ин-т культуры). — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/482746 (дата обращения: 27.08.2024).
- Шубина И. Б. - Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео: учебное пособие - Издательство "Лань", "Планета музыки" - 2020 - ISBN: 978-5-8114-5131-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/138139
Рекомендуемая дополнительная литература
- Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера : учебник для вузов, , 2003