Перфоманс маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Есиповская Юлия Михайловна, Ледовский Руслан Сергеевич, Непомнящая Наталья Михайловна, Шлома Анастасия Юрьевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина не состоится в 2023-2024 уч.г. Курс направлен на обучение студентов основам performance-маркетинга, ориентированных на достижение конкретных финансово измеримых бизнес-результатов в рамках работы над продвижением продукта.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами performance-маркетинга, рассмотреть особенности различных инструментов, показать основы формирования performance-стратегии, научить анализировать данные и интерпретировать полученные результаты.

Планируемые результаты обучения

Определяет базовые понятия и термины performance-маркетинга. Описывает основные инструменты и их особенности. Называет основные метрики и показатели.
Понимает принцип работы поисковых систем. Умеет составлять семантическое ядро, работать в Яндекс.Директе. Качественно составляет рекламные объявления.
Определяет цели и задачи email-маркетинга. Знает основные сервисы и конструкторы. Самостоятельно составляет email-рассылки в зависимости от целей и задач кампании и особенностей целевой аудитории.
Формулирует особенности альтернативных каналов performance-маркетинга. Понимает принцип работы посевов в Telegram, знает функционал рекламного кабинета LinkedIn. Понимает основы написания чат-ботов под конкретные задачи. Формулирует принцип работы, цели и задачи CRM.
Понимает принципы построения performance-стратегии, проводит качественный анализ целевой аудитории, детально прорабатывает путь клиента, четко подбирает необходимые инструменты, корректно ставит цели и определяет KPI.
Анализирует данные посредством различных систем. Грамотно интерпретирует и визуализирует полученные данные, формулирует выводы.
Формулирует основные отличия и особенности лендингов и веб-сайтов. Понимает алгоритм разработки прототипа. Знает отличия UX и UI. Умеет строить CJM в зависимости от запросов целевой аудитории. Называет ключевые метрики
Выбирает актуальные параметры для запуска таргетированной рекламы. Понимает принципы сбора аналитики. Знает функционал рекламного кабинета VK.
Понимает принципы продвижения мобильных приложений. Умеет анализировать показатели мобильной аналитики. Может назвать основные метрики.

Содержание учебной дисциплины

1. Общий блок. 1.1 Введение в Performance-маркетинг
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.1 Сайты и посадочные страницы.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.2 SEO-оптимизация.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.3 Контекстная реклама и рекламная сеть Яндекса.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.4 Социальные сети: посевы и таргетинг ч1.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.5 Социальные сети: посевы и таргетинг ч2.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.6 Email-маркетинг.
2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.7 Альтернативные каналы.
3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 1.
3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 2.
4. Мобильные приложения и их продвижение.
4. Мобильные приложения и их продвижение. 4.1. Аналитика мобильных приложений.

Элементы контроля

Домашнее задание
Индивидуальная работа
Семинары: Активность
Экзамен
Итоговый контроль проводится в формате индивидуального проекта. Работа предполагает разработку performance-стратегии выбранного продукта.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Семинары: Активность + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Непомнящая Наталья Михайловна

Программа дисциплины