Проектный семинар "Кросс-платформенные коммуникации и адаптация контента"

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Журналистика)

Направление: 42.03.02. Журналистика

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Максименко Василий Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 7

Контактные часы: 64

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар “Кросс-платформенные коммуникации и адаптация контента” посвящен актуальным тенденциям и способам взаимодействия с аудиторией в СМИ, социальных сетях и на медиаплатформах. Студенты познакомятся с текущей информационной картиной и попробуют посмотреть на нее с разных сторон: как производители контента, как стратеги и креаторы и, наконец, как сама аудитория. В ходе командной ролевой игры участникам семинара предстоит провести аудит различных площадок (сайты, ТВ, социальные сети, блогеры), изучить их аудиторию, подобрать контентную политику и произвести свой собственный контент, релевантный аудиторным запросам. Основной акцент в программе мастерской будет сделан на адаптацию контента с учетом разных сред: как подавать один и тот же инфоповод на ТВ и в сетевых пабликах? В чем будет отличие и какие существуют инструменты для адекватного донесения информации до “своей” аудитории? Какую языковую и визуальную стилистику выбрать и почему? Искать ответы на эти вопросы и предлагать решения студенты будут в своих “коммуникационных агентствах” (командах). Задача “агентства” - выиграть как можно больше тренировочных “тендеров” и занять доминирующую позицию на “рынке”.

Цель освоения дисциплины

Познакомиться с актуальными тенденциями в медиаполе (СМИ, соцсети, платформы).
Определить критерии работы с контентом в текущем моменте и проанализировать изменение этих критериев в ретроспективе.
Сформировать первичные навыки аудита и определения целевой аудитории на различных площадках и в различных средах, научиться определять связь интересов целевой аудитории с контентной политикой той или иной площадки.
Познакомиться с особенностями производства, размещения и продвижения контента на различных площадках: ТВ, сайты, соцсети.
Получить практическое представление об адаптации контента.
Сформировать навыки самостоятельной и командной работы с контентом: поиск информации, редактирование и написание текстов, работа с визуалом/видео.
Сформировать навыки построения контентных стратегий, объединяющих различные среды.

Планируемые результаты обучения

Работает с различными источниками информации
Отличает фейки и владеет навыками фактчекинга
Имеет представление о сегментации целевой аудитории, определении интересов и потребностей ЦА
Доносит базовыми способами информацию/месседж до ЦА посредством традиционных СМИ и новых медиа
Понимает разницу в восприятии того или иного контента аудиторией различных площадок, отличает тон-оф-войс
Составляет ТЗ для дизайнера/монтажера
Имеет представление о работе с визуалом/видео
Пишет информационный/тематический текст или пост
Анализирует данные в медиа на базовом уровне
Обладает общим представлением о контентной политике и стратегии

Содержание учебной дисциплины

2002 VS 2022. Введение.
Аудит
Новости
Видео и визуал
SMM
“Тематика” и лонгриды
Контентная стратегия

Элементы контроля

Активность
Индивидуальная работа на семинаре, которая должна способствовать достижению командных целей (подготовка презентации, выполнение упражнений, защита мини-проектов т.п.)
Презентация
Командная работа на семинаре, итогом которой должна стать совместная презентация мини-проекта по теме занятия или выполненное групповое упражнение.

Промежуточная аттестация

2023/2024 2nd module
0.3 * Активность + 0.7 * Презентация

Список литературы

Авторы

Абрамов Роман Сергеевич
Федорова Ксения Александровна

Программа дисциплины