Коммуникации в цифровой среде

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Гильдебрандт Татьяна Юрьевна, Кукса Александр Владимирович, Смирнов Александр Георгиевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 94

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Коммуникации в цифровой среде» направлена на изучение полного комплекса построения интегрированных коммуникационных кампаний с формированием кросс функциональных навыков работы в интернете и системного представления о digital.

Цель освоения дисциплины

• Цель: сформировать у студентов базовые теоретические и практические знания о коммуникациях в интернете с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.
• Задачи освоения дисциплины на 3 курсе: • сформировать у студентов навыки использования современного инструментария при работе с интернет-медиа, в частности, используемого для размещения контента, анализа ключевых показателей эффективности и мониторинга; • сформировать теоретические и практические знания, необходимые для осуществления мер, связанных с рыночными отношениями в интернете, • развить интерес к исследованию рыночных процессов в интернете; • стимулировать творческий подход к работе в области продвижения в интернете.
• Задачи освоения дисциплины на 4 курсе: • сформировать у студентов навыки креативного мышления и творческий подход к реализации digital-стратегии; • сформировать у студентов системное представление о digital-креативе; • развить интерес к использованию креативных техник в работе.

Планируемые результаты обучения

Ориентируется в современных рыночных трендах продвижения.
Обосновывает выбор модели digital-стратегии под требуемые задачи организации.
Определяет цифровые инструменты и каналы связи для эффективного общения с внутренними и внешними аудиториями
Знает основы работы с социальными сетями и мониторинга онлайн-репутации компании
Ориентируется в основах функционирования интернет СМИ; Владеет инструментами контент анализа.
Ориентируется в рынке профессиональных медиа в интернете. Знает специфику различных типов интернет-изданий. Практические задания: определить модель функционирования СМИ по типу контента, представленного на сайте издания
Обосновывает выбор соцмедийных платформ для продвижения; Интерпретирует результаты коммуникационных активностей в соцмедиа
Ориентируется в рынке мессенджеров. Обосновывает выбор мессенджеров для продвижения. Корректно интерпретирует результаты коммуникационной активности в данном сегменте
Знает специфику блог-платформ при коммуникации с интернет-аудиторией. Корректно определяет точки входа в блогосферу
Умеет анализировать маркетинговую воронку и интерпретирует маркетинговые метрики.
Выделяет ключевые тенденции развития мирового и российского интернет-рынка. Классифицирует интернет-компании по используемым моделям монетизации
Ориентируется в механике создания и технологии продвижения видео-коммуникационных сообщений.
Определяет целесообразность использования игр в продвижении; Оценивает интеграции в киберспортивные мероприятия
Понимание особенностей работы рекламного рынка, включая взаимодействие между производителями, агентствами и продавцами рекламы
Ориентируется в актуальных трендах digital-креатива
Корректно определяет возможности применения digital-креатива в цепочке бизнес-процессов компании.
Владеет навыком осознанной разработки креативных идей; Владеет техниками по проведению эффективных мозговых штурмов
Умеет разрабатывать digital-креатив на основе потенциала digital-медиа.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Актуальное состояние интернет рынка
Тема 2. Digital стратегии в PR
Тема 3. Корпоративные коммуникации в Digital
Тема 4. Антикризис в цифровом пространстве
Тема 5. Тексты, контексты, PR
Тема 6. Интернет-СМИ - пережиток доцифровой эпохи или новое медиа?
Тема 7. Социальные медиа
Тема 8. Онлайн-мессенджеры как альтернатива соц.сетям и интернет-СМИ.
Тема 9. Эффективная работа с блогосферой и лидерами мнений
Тема 10. Маркетинг, интернет-торговля
Тема 11. Ритейл-медиа: торговые интернет-площадки, как коммуникационный канал.
Тема 12. Видео продвижение
Тема 13. Игры в продвижении
Тема 14. Прямая реклама в интернете
Тема 15. Тренды digital-креатива
Тема 16. Digital-креатив в цепочке от бизнес-стратегии до пост-аналитики
Тема 17. Связка digital-инсайта и digitаl-креатива
Тема 18. Потенциал digital-медиа для digital-креатива
Тема 19. Продажи на рынке digital-коммуникаций

Элементы контроля

Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности
Самостоятельная работа - по разработке креативной digital-кампании
Самостоятельная работа (2) - на понимание, анализ и подбор инструментов.
Тест по маркировке рекламы.
Самостоятельная работа (3) по разбору интернет-рекламы.
Экзамен: Итоговая работа по разработке digital-стратегии.
Групповая работа.
Оценка за активность на занятиях (3-4 модули, 3 курс)
Оценка за активность на занятиях (1 модуль, 4 курс)

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.2 * Оценка за активность на занятиях (3-4 модули, 3 курс) + 0.2 * Оценка за активность на занятиях (3-4 модули, 3 курс) + 0.2 * Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности + 0.2 * Самостоятельная работа (1) по оценке целевой аудитории, подбору инструментов, оценке эффективности + 0.2 * Самостоятельная работа (2) - на понимание, анализ и подбор инструментов. + 0.2 * Самостоятельная работа (2) - на понимание, анализ и подбор инструментов. + 0.2 * Самостоятельная работа (3) по разбору интернет-рекламы. + 0.2 * Самостоятельная работа (3) по разбору интернет-рекламы. + 0.2 * Тест по маркировке рекламы. + 0.2 * Тест по маркировке рекламы.
2024/2025 учебный год 1 модуль
0.2 * Оценка за активность на занятиях (1 модуль, 4 курс) + 0.2 * Оценка за активность на занятиях (1 модуль, 4 курс) + 0.3 * Самостоятельная работа - по разработке креативной digital-кампании + 0.3 * Самостоятельная работа - по разработке креативной digital-кампании + 0.5 * Экзамен: Итоговая работа по разработке digital-стратегии. + 0.5 * Экзамен: Итоговая работа по разработке digital-стратегии.

Список литературы

Авторы

Гильдебрандт Татьяна Юрьевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины