Право цифрового маркетинга

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору

Направление: 40.03.01. Юриспруденция

Кто читает: Департамент права цифровых технологий и биоправа

Где читается: Факультет права

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Комашко Марина Николаевна, Примакова Алина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Цифровая трансформация экономики особенно ярко проявляется на рынке рекламы, актуальной тенденцией развития которого является рост объема рекламы в сети Интернет (цифровой рекламы) и формирование новых маркетинговых инструментов.Законодательство не успевает адаптироваться к новациям рекламного рынка, в связи с чем в правоприменительной практике появляются неурегулированные законодательством виды рекламы, такие как, например, реклама в социальных сетях и мессенджерах, которая активно проникает в информационное пространство пользователей без согласия с их стороны.Роль регулятора цифровой рекламы взяли на себя транснациональные цифровые платформы (Facebook, Google, Яндекс, Telegram и др.), которые являются фактическими правообладателями и операторами инструментов интернет-маркетинга. Такое положение вещей приводит к возникновению споров, связанных с ограничением прав пользователей и рекламодателей цифровых платформ. Органы государственной власти, осуществляющие надзор и контроль в сфере рекламы, сегодня не предлагают эффективных правовых механизмов для регулирования цифровой рекламы. Существенной проблемой отрасли стал дефицит квалифицированных юристов в сфере рекламы и маркетинга, в связи с чем целью данной учебной дисциплины является не только систематизация и структурирование знаний студентов применительно к сфере отношений, связанных с деятельностью в сфере рекламы, но и формирование новых практических компетенций у студентов с учетом сложившихся на практике подходов к толкованию тех или норм права в сфере рекламы как в России, так и за рубежом.Место учебной дисциплины в структуре образовательной программы бакалавриата определяется комплексным характером рассматриваемых отношений. Учебная дисциплина опирается как на базовые отрасли юридической науки (теория права, конституционное право, административное право, гражданское право), так и на специализированные (информационное право, право интеллектуальной собственности, предпринимательское право, и др.). Успешное освоение учебной дисциплины позволит обучающимся как успешно применить полученные знания и компетенции на практике, так и продолжить проработку правовых проблем в исследуемой сфере на уровне магистратуры и аспирантуры.

Цель освоения дисциплины

Формирование представления о правовых основах регулирования рекламы и рекламной деятельности в России и за рубежом, основных принципах и тенденциях развития правового регулирования цифрового маркетинга.
Ознакомление с отдельными элементами правоотношений в сфере цифрового маркетинга, в частности, отношениями рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы.
Формирование и закрепление практических навыков и умений будущих юристов по рекламе, направленных на проверку соответствия рекламной информации, а также способов ее распространения требованиям законодательства Российской Федерации.

Планируемые результаты обучения

Формирование представлений о правовых основах регулирования рекламы и рекламной деятельности в России и за рубежом, основных принципах и тенденциях развития правового регулирования цифрового маркетинга.
Формирование представлений о применении тех или иных норм законодательства о рекламе к отношениям в сфере цифрового маркетинга и юридической ответственности в сфере рекламы.
Формирование и закрепление практических навыков и умений будущих юристов по рекламе, направленных на проверку соответствия рекламной информации, а также способов ее распространения требованиям законодательства Российской Федерации.

Содержание учебной дисциплины

1. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности. 1.1. Правовая природа и источники регулирования рекламы в России и за рубежом.
1.2. Гражданско-правовые отношения субъектов рекламной деятельности.
1.3. Юридическая ответственность и практика рассмотрения споров в сфере рекламы. Теория и практика.
1.4. Обзор правовых подходов к регулированию цифрового маркетинга в России и за рубежом. Понятие инфлюенс-маркетинга.
2. Особенности правоотношений, связанных с различными инструментами цифрового маркетинга (digital marketing). 2.1. Особенности правового регулирования отдельных инструментов цифрового маркетинга.
2.2. Правила рекламной деятельности и практика их применения в социальных сетях и мессенджерах: теория и практика.
3. Интеллектуально-правовые отношения в сфере цифрового маркетинга. 3.1. Цифровой маркетинг и право интеллектуальной собственности.
3.2. Интернет-реклама материальных и нематериальных активов.

Элементы контроля

Устный опрос
Посещение занятий
Активность на семинарах
Доклад/анализ кейса
Научное достижение
Публикация статьи в журнале, разработка собственной оригинальной концепции.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Доклад/анализ кейса + 0.1 * Научное достижение + 0.1 * Посещение занятий + 0.4 * Устный опрос

Список литературы

Авторы

Жирнова Наталья Александровна
Будник Руслан Александрович
Примакова Алина Викторовна

Программа дисциплины