Магистратура 2023/2024

Методы прикладных исследований в сфере медиаменеджмента и медиамаркетинга

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Куманева Ирина Петровна, Переяслов Алексей Денисович, Подорожная Анастасия Владимировна

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках дисциплины студенты познакомятся с основными методами прикладных исследований в сфере медиа. В результате обучения они смогут разрабатывать научный инструментарий исследования (выборка, вопросники, гайды), смогут прогнозировать предпочтения медиааудитории и развитие рынка, а также будут способны принимать управленческие решения на основе анализа полученных в ходе исследований результатов.

Цель освоения дисциплины

• Научить студентов использовать совокупность различных методов и инструментов для проведения медиамаркетингового исследования с целью решения поставленных задач, а также прогнозировать и принимать управленческие решения на основе полученных результатов исследования.

Планируемые результаты обучения

• Называет методы и принципы медиамаркетинговых исследований
• Объясняет работу маркетинговых методов и принципов в медиаисследованиях
• Применяет маркетинговые методы и принципы исследования для решения определенных задач
• Использует в медиамаркетинговых исследованиях разные системы аналитики, показатели, маркеры и алгоритмы

Содержание учебной дисциплины

• Типология исследований в медиасфере
• Введение. Что такое АСМ: обзор, статистика, характер данных.
• Исследование рынка: подбор, систематизация анализ источников.
• Способы узнавать мнения людей и ручной мониторинг для АСМ.
• Типовые задачи, решаемые с помощью АСМ, в подразделениях компаний и в интересах государства.

Элементы контроля

• Посещаемость
• Промежуточные тесты
• Итоговое задание
• Домашнее задание

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  0.2 * Домашнее задание + 0.4 * Итоговое задание + 0.2 * Посещаемость + 0.2 * Промежуточные тесты

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Карасев, А. П.  Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 315 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05189-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511401 (дата обращения: 28.08.2023).
• Карпова, С. В.  Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 181 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05522-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/492628 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3640-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/533057 (дата обращения: 28.08.2023).
• Рубцова, Н. В.  Анализ рыночных возможностей : учебное пособие для вузов / Н. В. Рубцова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 175 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14910-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/520174 (дата обращения: 28.08.2023).