Медиастартапы и монетизация

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Чинарова Светлана Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 46

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В современном мире наиболее успешны компании, которые способны создавать и тестировать идеи, запускать новое, быстро и дешево проверять гипотезы. В рамках курса студенты смогут пройти на практике процесс запуска медиа-стартапа от идеи до первых клиентов и защиты на инвест-комитете, т.е. проведут свою идею по продуктовому пути: от этапа появления через валидацию ее востребованности рынком посредством маркетинговых, клиентских и решенческих интервью, проверку состоятельности бизнес-модели посредством расчета юнит-экономики, создание минимально-жизнеспособной версии продукта, предложение ее первым клиентам и защиту питч-дека. Студенты смогут применить полученные знания запуская MVP собственных медиа-стартапов, возглавляя и курируя запуск чужих медиа продуктов, выполняя отдельные блоки работ в рамках запуска новых продуктов и анализируя презентации/защиты других медиа-стартапов с целью понимания перспективности включения в их команды.

Цель освоения дисциплины

Изучить и получить практический опыт того, как идея медиа-стартапа проходит валидацию по продуктовому пути
Освоить методологию проведения глубинных интервью: проблемные, JTBD, маркетинговые и решенческие
Получить первое знакомство с фреймом JTBD и теорией работ
Разобраться с моделью монетизации для своего медиа-стартапа, рассчитать юнит-экономику и точку безубыточности для него
Разобраться в концепции минимальной жизнеспособной версии продукта (MVP) и создать ее для своего стартапа
Рассмотреть структуру питча и питч-дека и подготовить их для своего стартапа
Освоить методологию оценки стартапов, провести защиту питча своего стартапа и дать оценку чужим питчам

Планируемые результаты обучения

Анализирует потенциал бизнес-идеи с точки зрения рынка и конкурентного окружения
Сегментирует, выделяет поведенческие и специфические признаки целевой аудитории, выявляет ее потребности
Проводит глубинные клиентские, маркетинговые и решенческие интервью
Составляет скрипты проблемных и JTBD интервью
Рассчитывает юнит-экономику и точку безубыточности бизнес-проектов
Конструирует минимальную жизнеспособную версию продукта
Проектирует дизайн эксперимента для проверки MVP
Подтверждает жизнеспособность стартапа и проверяет жизнеспособность своего медиа стартапа
Готовит выступление в формате питч
Создает презентацию в формате питч-дек
Пишет рецензию на другой питч и питч-дек

Содержание учебной дисциплины

Базовые понятия
Гипотеза продукта
Маркетинговое и клиентское интервью
Юнит-экономика и модели монетизации
MVP продукта
Питчинг

Элементы контроля

Генерация идеи продукта
Защита гипотезы проекта
Презентация результатов маркетингового и клиентских интервью
Расчет точки безубыточности
Демонстрация MVP и результатов проверки востребованности
Итоговая презентация. Питч-дек

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.2 * Генерация идеи продукта + 0.2 * Демонстрация MVP и результатов проверки востребованности + 0.1 * Защита гипотезы проекта + 0.2 * Итоговая презентация. Питч-дек + 0.2 * Презентация результатов маркетингового и клиентских интервью + 0.1 * Расчет точки безубыточности

Список литературы

Авторы

Федорова Ксения Александровна
Чинарова Светлана Николаевна

Программа дисциплины