Проектирование эмоционального опыта

Бакалавриат 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Плэмэдялэ Ольга Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В современном мире контент играет огромную роль в жизни людей, а эффективное взаимодействие с аудиторией может быть ключом к успеху во многих областях, включая рекламу, маркетинг, образование и развлечения. Именно поэтому медиа становятся все более изощренными с точки зрения этого взаимодействия. Драматический рост насыщести информацией и ее доступности в практически неограниченном спектре источников, побуждает создателей контента искать все новые техники для привлечения и удержания внимания. Эмоция – базовый гаджет, имеющийся у каждого человека, поэтому совокупно овладев им, мы имеем возможность значимо усилить нашу коммуникацию в глазах аудитории на фоне общего информационного шума. Курс «Проектирование эмоционального опыта» предназначен для обучения студентов тонкостям создания контента, который вызывает определенные и заданные эмоции. Студенты изучат психологию эмоций, основы их проектирования, а также технологии и инструменты, которые используются в медиа. Они научатся понимать, как различные элементы медиа-продукта (цвет, звук, текст, графика и т.д.) влияют на эмоциональное состояние потребителя этого продукта и смогут создавать контент, вызывающий желаемые эмоции и реакции аудитории и увеличивающий лояльность, вовлеченность и удовлетворенность пользователя.

Цель освоения дисциплины

Освоить базовую теорию и принципы работы с эмоциями в медиа при создании контентных продуктов и того, как они влияют на восприятие и взаимодействие с контентом
Получить представления о комплексе ключевых этапов и принципов работы с эмоциями аудитории в медиа
Изучить и уметь анализировать кейсы в медиа с точки зрения эффективности примененных манипулятивных техник при коммуникации с аудиторией
Научиться использовать современные технологии и инструменты, которые помогают в создании эмоционально заряженного контента
Спроектировать собственный контентный проект, основанный на комплексном подходе к работе с эмоциями и способный вызывать желаемые реакции у аудитории, увеличить вовлеченность и лояльность

Планируемые результаты обучения

Применяет теории и принципы концепций эмоционального опыта при создании контента и влияет на его восприятие
Анализирует и оценивает эмоциональный опыт пользователей при работе с контентом в различных медиа
Управляет эмоциональным опытом аудитории контента, умеет вызвать определенные эмоции и реакции у аудитории
Тестирует и вносит необходимые изменения в создаваемый контент с целью наращивания его эффективности
Предлагает техники влияния на эмоции аудитории базируясь на этических и социальных аспектах допустимых манипулятивных приемов

Содержание учебной дисциплины

Введение в проектирование эмоционального опыта
Психология эмоций и ее роль в медиа
Эмоциональный дизайн в визуальных и интерактивных медиа
Создание эмоционального вовлечения через нарратив
Применение эмоционального дизайна в индустрии развлечений, рекламе и маркетинге, новых медиа
Использование технологий для улучшения эмоционального опыта
Методы исследования эмоционального опыта
Этика в проектировании эмоционального опыта
Проектирование эмоционального опыта в будущем
Собственные проекты студента/ов с применением подхода проектирования эмоционального опыта

Элементы контроля

Зачет
Зачет - устная (командная, 3-4 человека) презентация проекта всей аудитории по итогам курса на заранее выбранную и согласованную тему из пройденного материала. Оценка ставится одна на команду.
Участие в дискуссии на семинарах
Эссе
Посещение лекций и семинаров

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.5 * Зачет + 0.1 * Посещение лекций и семинаров + 0.2 * Участие в дискуссии на семинарах + 0.2 * Эссе

Программа дисциплины