Инновационное бизнес-моделирование СМИ

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Корнев Максим Сергеевич, Сыченков Владимир Владимирович

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Основной задачей дисциплины «Инновационное бизнес-моделирование СМИ» является формирование представлений о системе взглядов и подходов к управлению медиа разных акторов рынка (государства, рекламодателя, учредителя, редакции и аудитории), что позволяет, с одной стороны, познакомиться с технологическим разнообразием бизнес-моделей устойчивого развития, с другой, иметь представление, как комплексно управлять внешними и внутренними ресурсами предприятия для достижения бизнес-задач.

Цель освоения дисциплины

Подготовить к принятию управленческих решений в ситуации общественно-политических ожиданий от медиа и сложившейся парадигме восприятия медиаменеджмента в российской науке и практике.
Познакомить с возможностями и ограничениями управления рекламной деятельностью медиа, и особенностей рекламных интеграций в условиях ужесточающийся конкуренции и дефицита рекламных бюджетов.
Изучить инструменты управленческой аналитики собственника медиа для контроля управления ресурсами предприятия.
Рассмотреть особенности и методы управления творческими и техническими командами, создания «рабочей атмосферы», вовлекающей в продуктивную деятельность.
Освоить способы монетизации продуктов и услуг медиапредприятия.

Планируемые результаты обучения

Выделяет базовые метрики медиаменеджмента под задачу.
Определяет средства управления рисками.
Встраивает в медиа рекламные интеграции.
Подбирает оргструктуру под стратегию развития.
Строит устойчивую бизнес-модель медиа, исходя из внешней среды и внутренних ресурсов предприятия.

Содержание учебной дисциплины

Менеджмент «четвертой власти»
«Информация как двигатель торговли»
«Собственник медиа»
Инструменты управления - метрики
«Медиа для людей»
«Люди как медиа»

Элементы контроля

Контрольная работа 1
Задания 1 - 4 выполняются студентом лично или в командах (не более 4-х человек) на семинарских занятиях, посвящённых соответствующим темам. В случае пропуска занятия по уважительной причине студент может досдать пропущенное задание на последнем семинаре. Работа ведется в группах не более 4-х человек. В качестве домашних заданий выступают кейсы/задачи от медиаменеджеров-практиков, которые выдаются на предшествующем семинаре, и разбираются на следующем, в контексте решения кейса от самого практика. Предполагается, что решения кейса студентами будут выложены для проверки преподавателем в информационной системе до 18 часов накануне следующего семинара.
Контрольная работа 3
Контрольная работа 4
Контрольная работа 2
Активная работа на семинарах

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.2 * Активная работа на семинарах + 0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Контрольная работа 3 + 0.2 * Контрольная работа 4

Список литературы

Авторы

Корнев Максим Сергеевич
Сыченков Владимир Владимирович
Панасенко Юлия Владимировна

Программа дисциплины