Маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Международный бакалавриат по бизнесу и экономике)

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Кафедра иностранных языков (Пермь)

Где читается: Факультет менеджмента (Пермь)

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зарипова Юлия Олеговна, Сажина Александра Ильдаровна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 56

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предполагает изучение базовых основ современного B2C и B2B- маркетинга. В рамках курса рассматриваются основные принципы и ценности маркетинга, ключевые маркетинговые стратегии, методы проведения маркетинговых исследований и оценки эффективности разработанных решений.

Цель освоения дисциплины

К завершению курса студент должен быть готов: · Описывать часто используемые маркетинговые концепции и объяснять ключевые термины дисциплины; · Применять различные методы исследования в маркетинге; · Использовать основные инструменты маркетинга товаров и услуг, ценообразования, дистрибуции и продвижения; · Анализировать маркетинговые проблемы компании и предлагать последовательные решения этих проблем; · Оценивать эффективность маркетинговой деятельности компании; · Проектировать и объяснять процессы, связанные с подготовкой маркетинговых стратегий и планов.

Планируемые результаты обучения

Знает основные методы маркетингового воздействия на продвижение товаров
Знает основные маркетинговые метрики
Знание основных элементов брендинга
Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
Знать определения базовых понятий: сегментация, сегмент, позиционирование
Проводить качественные и количественные маркетинговые исследования
Ведет дискуссию об основных типах маркетинговой концепции
Владеет навыками составления описания идеи по шаблону бизнес-модели Остервальдера
Знает и понимает базовые принципы маркетинга
Знать определение понятия "поведение потребителей"
Может разработать комплекс маркетинга для нового продукта
Знает и анализирует комплекс маркетинга компании на различных рынках
умение интерпретировать поведение потребителей сквозь призму социологического подхода.
Владеть инструментами СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование) анализа для построения маркетинговой стратегии
Планировать маркетинговые исследования от проблемы бизнеса

Содержание учебной дисциплины

Основные принципы и ценности маркетинга
Основы поведения потребителей
Потребительская ценность как основа отношений с клиентом
Исследования и анализ рынка как основа принятия маркетинговых решений
Маркетинговая стратегия и СТП- стратегия
Позиционирование как ключевой этап маркетинговой стратегии
Маркетинговое планирование и комплекс маркетинга
Операционный маркетинг
Продвижение и маркетинговые коммуникации
Специальные вопросы маркетинга

Элементы контроля

Работа на семинарах
Работа на семинарах представляет собой выполнение и публичную защиту индивидуальных и групповых заданий, разработанных в соответствии с текущими темами лекционных занятий.
Бизнес-кейс
Контрольное мероприятие представляет собой публичную защиту групповой работы студентов, реализуемой в течении третьего учебного модуля. Защита поводится в формате презентации до 10 минут. После защиты предусмотрена сессия ответов на вопросы членов комиссии.
Экзамен
Экзамен проводится в формате устного индивидуального опроса студентов по всем темам, включенным в разделы дисциплины. Каждому студенту предлагается три вопроса, проверяющих качество усвоения лекционного материала курса.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.35 * Бизнес-кейс + 0.35 * Работа на семинарах + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Сажина Александра Ильдаровна
Зарипова Юлия Олеговна

Программа дисциплины