Магистратура 2023/2024

Прикладной анализ отраслевых рынков

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Финансовые стратегии и аналитика)

Направление: 38.04.08. Финансы и кредит

Кто читает: Департамент экономики и финансов

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 40

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Зарипова Юлия Олеговна, Шадрина Наталия Николаевна

Прогр. обучения: Финансовые стратегии и аналитика

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование навыков оценки рынка с использованием методов качественного и количественного маркетингового исследования. Студенты осваивают инструменты оценки структуры и емкости отраслевого рынка, концентрации рыночной власти и других характеристик, на основе которых проектируют эффективные управленческие решения.

Цель освоения дисциплины

• Развитие исследовательских навыков для подготовки и защиты выпускной квалификационной работы
• Формирование и развитие компетенций в области научно-исследовательской, управленческой и консультационной деятельности

Планируемые результаты обучения

• Студент оценивает емкость рынка на базе качественных и количественных исследований
• Студент владеет навыками анализа и оценки высоты барьеров входа
• Студент корректно выделяет границы рынка
• Студент готов к разработке конкурентной стратегии предприятия на отраслевом рынке

Содержание учебной дисциплины

• Введение в теорию отраслевых рынков
• Барьеры входа на рынок
• Кабинетные исследования и конкурентный анализ рынка. Анализ пяти сил Портера
• Двусторонние рынки
• Оценка емкости рынка
• Маркетинговая стратегия и маркетинговое планирование

Элементы контроля

• Экзамен
• Аудиторная работа
• Предзащита итогового проекта
• Онлайн-курс

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.3 * Аудиторная работа + 0.1 * Онлайн-курс + 0.2 * Предзащита итогового проекта + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Розанова, Н. М.  Теория отраслевых рынков в 2 ч. Часть 1 : учебник для вузов / Н. М. Розанова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 345 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01822-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/530243 (дата обращения: 27.08.2024).
• Розанова, Н. М.  Теория отраслевых рынков в 2 ч. Часть 2 : учебник для вузов / Н. М. Розанова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 314 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01824-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/530244 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Wiley, Tjark Freundt , Jonathan Gordon, Jesko Perrey, and Dennis Spillecke. Marketing Performance. How Marketers Drive Profitable Growth. - John Wiley & Sons, Incorporated, 2016. Доступ через электронную библиотеку НИУ ВШЭ, для перехода по ссылке нужна авторизация в системе удаленного доступа ресурса. http://library.books24x7.com/bookshelf.asp

Авторы

• Зарипова Юлия Олеговна