Магистратура
2023/2024![Цель освоения дисциплины](/f/src/global/i/edu/objectives.svg)
![Планируемые результаты обучения](/f/src/global/i/edu/results.svg)
![Содержание учебной дисциплины](/f/src/global/i/edu/sections.svg)
![Список литературы](/f/src/global/i/edu/library.svg)
Разработка новых продуктов - разработайте ваш новый продукт
Статус:
Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)
Направление:
38.04.02. Менеджмент
Кто читает:
Кафедра иностранных языков (Пермь)
Где читается:
Факультет экономики (Пермь)
Когда читается:
2-й курс, 1, 2 модуль
Формат изучения:
с онлайн-курсом
Онлайн-часы:
20
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Пономарева Татьяна Владимировна
Прогр. обучения:
Управление развитием бизнеса
Язык:
русский
Кредиты:
6
Контактные часы:
48
Программа дисциплины
Аннотация
Цель дисциплины «Разработка новых продуктов - разработайте Ваш новый продукт» заключается в подготовке студентов к решению профессиональных задач в соответствии с профильной направленностью магистерской программы и видами профессиональной деятельности, формирование у будущих магистров теоретико-методологических знаний и закрепление профессиональ¬ных навыков в области решения задач разработки и запуска новых продуктов для реализации проектов внешнего развития компании.
В рамках курса подробно рассматриваются следующие вопросы:
- систематизация и углубление имеющихся знаний по маркетинговым технологиям, стратегическому менеджменту и стратегическому анализу отраслей и рынков;
- изучение подходов к разработке новых направлений деятельности компании и разработке новых продуктов;
- исследование стратегий и тактик разработки и запуска новых продуктов, решений на рынок;
- изучение подходов к бизнес-моделированию деятельности компании в контексте разработки и запуска новых продуктов;
- изучение способов определения целевых аудиторий, методов маркетинговых исследований, определение ценностей и необходимых уникальных торговых предложений для целевых аудиторий нового продукта;
- изучение методик реализации технологии изучения и развития клиентов через проведение глубинных (проблемных) интервью;
- изучение особенностей формулирования и тестирования бизнес-гипотез;
- определение необходимых этапов разработки и запуска нового релевантного продукта на рынок.
- изучение подходов к построению коммуникаций при подготовке и реализации запуска нового продукта.
Цель освоения дисциплины
- Целью освоения дисциплины «Разработка новых продуктов - разработайте Ваш новый продукт» по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент является подготовка студентов к организационно-управленческой, аналитической и иной деятельности, требующейся в ходе реализации проектов по разработке и запуску новых продуктов, как в качестве исполнителей, так и руководителей проектов.
Планируемые результаты обучения
- Студент воспроизводит взаимосвязи между ключевыми этапами разработки и запуска нового продукта на рынок, определяет содержание, необходимость и последовательность данных этапов
- Студент решает задачи подбора необходимых инструментов для реализации процессов разработки и запуска нового продукта.
- Студент анализирует методики и подходы к проведению исследований потребителей и рынков с целью формулирования и проверки бизнес-гипотез.
- Студент способен предлагать соответствующие решения по организации процессов разработки и запуска новых продуктов.
Содержание учебной дисциплины
- РАЗДЕЛ 1. Основные стратегии разработки и вывода на рынок новых продуктов. Маркетинговые технологии сегментирования потребителей и позиционирования новых товаров, услуг и решений на рынке.
- РАЗДЕЛ 2. Процесс изучения и развития клиентов (Customer Development).
- РАЗДЕЛ 3. Формулирование и тестирование бизнес-гипотез при разработке нового продукта.
- РАЗДЕЛ 4. Разработка маркетинговых коммуникаций запуска нового продукта. Организационные аспекты проекта разработки и запуска нового продукта.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- 21743 - М. Мурзаков; С.Бланк - Четыре шага к озарению: Стратегии создания успешных стартапов - 9785961439748 - Alpina - Альпина Паблишер - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/21743
- 966 - Э.Рис - Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели - 9785961433913 - Alpina - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/966
Рекомендуемая дополнительная литература
- Маркетинговые исследования - Каменева Н. Г., Поляков В. А. - Вузовский учебник - 2005 - https://znanium.com/catalog/product/91471 - 1039316 - ZNANIUM
- Чан Ким - Стратегия голубого океана - 9785001002581 - МИФ - 2016 - https://hse.miflib.ru/#/book/17572 - 17572 - МИФ