Диджитал-маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Савельева Валерия Евгеньевна, Тихомолова Ася Александровна, Трундова Ольга Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Ключевая задача курса - познакомить студентов с основами классического и диджитал-маркетинга, с цифровыми инструментами продвижения, аналитики и оптимизации рекламных кампаний, актуальными каналами продвижения. Погрузить слушателей в индустрию цифрового маркетинга и дать представление о работе основных игроков диджитал сферы: рекламодателей, площадок, технологий, медиаизмерителей и агентств. Благодаря участию в программе приглашенных спикеров-практиков, лидеров отрасли и представителей компаний из рекламной индустрии, программа даёт студентам наиболее современные знания и практические навыки, необходимые в работе интернет-маркетолога. На семинарских занятиях студенты изучают конкретные инструменты диджитал-маркетинга: системы аналитики, бенчмаркинг, медиапланирование.

Цель освоения дисциплины

Владеть терминологическим и понятийным аппаратом индустрии маркетинга
Понимать основы диджитал-маркетинга, его роль и задачи для бренда на каждом этапе воронки продаж
Знать и различать ключевые каналы продвижения в диджитал-маркетинге. Понимать задачи и роль каждого в зависимости от этапа воронки продаж
Знать основы медиапланирования и ключевые элементы медиаплана
Знать ключевых игроков на рынке цифрового маркетинга, понимать их роли и формат взаимодействия и влияния друг на друга
Уметь корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда

Планируемые результаты обучения

Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - контекстную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - таргетированную рекламу. Владеть терминологией данного инструмента.
Определять и распознавать инструменты интернет-маркетинга - медийная реклама. Владеть терминологией данного инструмента.
Отличать разные форматы рекламы внутри каждого изученного канала
Оценивать эффективность каналов диджитал-продвижения
Разрабатывать базовую медиастратегию
Определить целевую аудиторию компании
Составлять портрет целевой аудитории
Корректно определять KPI рекламной кампании в зависимости от бизнес-целей бренда
Формировать бюджет рекланой кампании
Владеть терминологией цифрового маркетинга

Содержание учебной дисциплины

Введение в диджитал-маркетинг
Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Контекстная реклама
Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Таргетированная реклама
Обзор инструментов диджитал-маркетинга: Медийная реклама
Экосистема диджитал-маркетинга
Воронка продаж
Структура медиа в цифровых каналах.
Медиастратегии в диджитал
Целевая аудитория
Медиапланирование

Элементы контроля

Контрольная работа
Выбрать компанию для маркетингового анализа. Разработать план продвижения по одному из инструментов диджитал-маркетинга. Форма защита: презентация (3-5 минут) - 12 слайдов, отчет (1-2 тыс лов).
Экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 1 модуль
0.4 * Контрольная работа + 0.6 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины