2023/2024

Основы консалтинговой деятельности в медиа

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Адемукова Надежда Владимировна, Воронцов Александр Дмитриевич, Колесов Дмитрий Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс рассчитан на формирование знаний и навыков, необходимых для консалтинговой деятельности в сфере медиа. В ходе обучения студенты научатся описывать проблемы и ситуации профессиональной деятельности, используя язык и аппарат гуманитарных, социальных наук и экономических наук для решения менеджериальных задач в области медиабизнеса. Применяя необходимые методологические инструменты, они смогут разрабатывать, организовать и возглавить разработку стратегии развития медиакомпании, включая постановку целей, разработку дерева целей и т.д., а также бизнес-планов и концепций развития медиакомпаний. Данный курс предназначен для студентов магистратуры, которые успешно освоили следующие дисциплины: "История и теория медиа", "Правовые аспекты медиа", "Экономика медиа".

Цель освоения дисциплины

• Сформировать навыки сбора и анализа статистики из открытых источников;
• Сформировать представление о целях и задачах специальных исследований;
• Получить навык подготовки презентационного материала для заказчика и защиты проекта;
• Сформировать представление о работе с различными вспомогательными инструментами для АСМ, такими, как Яндекс.Вордстат, Google Trends и другими;
• Сформировать навыки самостоятельной работы с системой Brand Analytics на базовом уровне;
• Сформировать навыки понимания трендов, навыки интерпретации данных и результатов исследований социальных медиа;
• Рассмотреть принципы функционирования рекламного рынка в РФ;
• Сформировать представление о роли маркетинговых и медиаисследований в контексте рекламного рынка;
• Изучить основные направления медиаисследований в РФ на примере деятельности Mediascope.

Планируемые результаты обучения

• Описывает особенности индустриального и рыночного консалтинга в сфере медиа и коммуникаций;
• Называет виды консалтинговых продуктов, предназначенных для решения задач на медиарынке;
• Разрабатывает и защищает концепцию медиапроекта;
• Объясняет возможности АСМ как вида маркетинговых исследований;
• Использует системы анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics для решения типовых задач PR и маркетинга;
• Владеет навыками использования аналитики социальных медиа для различных задач там, где это применение будет эффективно;
• Владеет навыками самостоятельной работы с системой Brand Analytics на базовом уровне;
• Анализирует тренды, интерпретирует данные и результаты исследований социальных медиа;
• Объясняет принципы работы рекламного рынка и алгоритмы размещения рекламы;
• Различает методологию медиаизмерений для различных СМИ (ТВ, Интернет, радио, пресса);
• Анализирует результаты медиаисследований.

Содержание учебной дисциплины

• Введение в консалтинговую деятельность в медиа
• Работа над самостоятельным проектом
• Аналитика социальных медиа: обзор, статистика, характер данных.
• Способы узнавать мнения людей и ручной мониторинг социальных медиа
• Начало работы с системой Brand Analytics. Создание поисковых запросов для тем мониторинга в Brand Analytics
• Обзор темы типа Соцмедиа. Теги и фильтры.
• Фильтры. Специальные возможности: 1% выборка, семплирование, дашборды
• Рекламный рынок РФ. Использование исследований различными акторами рынка.
• Измерение аудитории ТВ
• Другие медиаизмерения: Интернет, радио, пресса. Измерение потребительских предпочтений

Элементы контроля

• Посещаемость
• Задание Колесова Д.Г.
• Задания Адемуковой Н.В.
  Формула оценивания: 0,4 тест + 0,6 проект Оценка за блок округляется по арифметическим правилам.
• Задание Воронцова А.Д.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.3 * Задание Воронцова А.Д. + 0.3 * Задание Колесова Д.Г. + 0.3 * Задания Адемуковой Н.В. + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Блюмин, А. М. Информационный консалтинг: теория и практика консультирования : учебник для бакалавров / А. М. Блюмин. - 3-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 362 с. - ISBN 978-5-394-05109-8. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082693
• Шарков, Ф. И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 4-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 406 с. - ISBN 978-5-394-05308-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082721

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 18809 - Д. Канеман - Думай медленно, решай быстро (краткое изложение) - 9785961400305kk - КнигиКратко - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/18809
• Alpina - 21107 - К.Макгонигал - Сила воли. Как развить и укрепить (краткое изложение) - 9785961400216kkaudio - КнигиКратко - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/21107
• Alpina - 5573 - Д.Хафф - Как лгать при помощи статистики - 9785961439846 - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/5573
• Sapiens : краткая история человечества, Харари, Ю. Н., 2018
• Джо Боулер - Безграничный разум - 9785001464389 - МИФ - 2019 - https://hse.miflib.ru/#/book/24119 - 24119 - МИФ
• Методы коммуникативных исследований, Леонтович, О. А., 2011
• Принятие решений в неопределенности : правила и предубеждения, Канеман, Д., 2005
• Ружья, микробы и сталь, Даймонд, Дж., 2020
• Статистика и котики, Савельев, В. В., 2018
• Фил Барден - Взлом маркетинга - 9785001695486 - МИФ - 2021 - https://hse.miflib.ru/#/book/10670 - 10670
• Чарльз Уилан - Голая статистика - 9785001008231 - МИФ - 2016 - https://hse.miflib.ru/#/book/14957 - 14957

Авторы

• Панасенко Юлия Владимировна
• Адемукова Надежда Владимировна