Бренд-медиа в коммуникациях: стратегии создания и продвижения

2023/2024

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1, 2 модуль

Онлайн-часы: 48

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Лавров Андрей Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 8

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс "Бренд-медиа в коммуникациях: стратегии создания и продвижения", разработанный для магистерской онлайн-программы "Управление стратегическими коммуникациями", познакомит слушателей с актуальными инструментами коммуникационной работы, даст комплексное понимание принципов и форматов работы бренд-медиа. В ходе курса слушатели проанализируют современные кейсы успешных бренд-медиа, научатся создавать эффективные медиапроекты для решения практических коммуникационных задач.

Цель освоения дисциплины

Формирование базовых навыков создания, администрирования, развития и продвижения медиапроектов, для решения коммуникационных задач брендов.

Планируемые результаты обучения

Владеть терминологией. Уметь определять бренд-медиа. Понимать типологию бренд-медиа. Знать не менее 5 примеров успешного использования бренд-медиа в коммуникационной практике.
Уметь определить формат организации работы бренд-медиа применительно к бизнес-задачам заказчика. Понимать основные подходы к организации работы бренд-медиа, знать существующие практики рынка в этой сфере, уметь составлять ТЗ на создание бренд-медиа, составлять смету расходов.
Слушатель должен понимать основные принципы выбора формата для контента бренд-медиа, знать основные форматы медиаконтента, уметь находить баланс между интересами аудитории медиа и коммуникационными бизнес-задачами.
Понимает основные принципы продвижения медиапродуктов в информационной среде, умеет определять стратегию продвижения медиа, имеет представление о технологиях генерации медийного трафика.
Иметь представление о возможных форматах использования бренд-медиа в корпоративных коммуникациях, уметь определять целеполагание, правильно подбирать форматы бренд-медиа под конкретную коммуникационную задачу.
Должен понимать отличие бренд-медиа от корпоративных и клиентских медиа, уметь подбирать коммуникационные форматы с учетом возможностей бренд-медиа.
Знать основные проекты бренд-медиа в сфере государственных и муниципальных коммуникаций, понимать особенности менеджмента бренд-медиа государственных структур и НКО
Сформировать понимание возможностей персональных бренд-медиа для реализации бизнес-задач. Уметь создавать концепцию персонального бренд-медиа, выбирать его тематику, отвечающую стратегическим коммуникационным задачам.