Цифровые коммуникации для гоcударства и НКО

2023/2024

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Побыванец Андрей Алексеевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина "Цифровые коммуникации для государства и НКО" представляет собой комплексное изучение современных цифровых инструментов и стратегий коммуникации, применяемых в сфере государственного управления и некоммерческих организаций. Студенты овладеют навыками создания эффективных коммуникационных стратегий, взаимодействия с общественностью, управления онлайн-присутствием и анализа данных. Дисциплина позволит участникам улучшить коммуникационные навыки и успешно применять цифровые инструменты для достижения государственных и некоммерческих целей. Также подготовит студентов к современным вызовам и повысит их конкурентоспособность на рынке труда.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины «Цифровые коммуникации для гоcударства и НКО» заключается в приобретении умений и знаний о применении современных цифровых инструментов и технологий в сфере государственного управления и некоммерческих организаций. Эта дисциплина помогает студентам развить навыки эффективного взаимодействия с общественностью, планирования и осуществления коммуникационных стратегий, а также обеспечения прозрачности и открытости в деятельности государственных и некоммерческих организаций. Овладение этой дисциплиной способствует развитию профессиональных компетенций, необходимых для успешной работы в современном информационном обществе.

Планируемые результаты обучения

Понимает основы цифровых коммуникаций и их роль в современном государственном управлении и некоммерческом секторе.
Разрабатывает и реализовывает стратегии цифровых коммуникаций для достижения государственных и некоммерческих целей.
Использует цифровые инструменты и платформы для эффективной коммуникации с широкой аудиторией.
Обладает навыком взаимодействия с общественностью и управления коммуникациями в сложных ситуациях.
Способен анализировать и интерпретировать данные о цифровой активности и принимать на их основе решения.
Понимает этические и правовые аспекты цифровых коммуникаций в государственной и некоммерческой сферах.
Знает основные инновации и тенденции в области цифровых коммуникаций и способен адаптироваться к ним.
Создает и управляет онлайн-присутствием, включая веб-сайты и социальные сети.
Понимает важность интеграции онлайн и оффлайн коммуникаций для достижения максимального эффекта.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Настоящее и будущее рынка цифровых коммуникаций в России
Тема 2. Использование инструментов ИИ в B2B и B2C коммуникациях.
Тема 3. Создание медиапродукта: идея, реализация, результат
Тема 4. Организация работы пресс-службы, работа с публичным образом «первого лица»
Тема 5. Построение SMM-редакции
Тема 6. Разработка и реализация стратегии в социальных сетях: цели, инструменты, контент
Тема 7. Оценка эффективности контента в реализации медиастратегии
Тема 8. Performance маркетинг: специфика, эффективность, тренды
Тема 9. Маркировка рекламы в Сети: влияние на инвентарь, коммуникацию сторон, создаваемый продукт
Тема 10. Мониторинг и аналитика в медиа: инструменты, ключевые показатели эффективности, влияние на задачи клиента и исполнителя
Тема 11. Организация работы по созданию креативных продуктов в рамках выбранной стратегии бренда: цель, подход, реализация
Тема 12. Управление проектом на внешнем и внутреннем контурах. Взаимодействие с клиентом и командой
Тема 13. Разработка проекта по продвижению бренда в Сети: стратегия, инструменты, оценка эффективности, развитие отношений с клиентом

Элементы контроля

Тест
Практическая работа (SMM-стратегия)
Экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.3 * Практическая работа (SMM-стратегия) + 0.2 * Тест + 0.5 * Экзамен

Программа дисциплины