2023/2024

Продуктовый копирайтинг

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Когда читается: 1 модуль

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Хохлова Маргарита Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках дисциплины студенты научаться отличать маркетинговые тексты от продуктовых, работать с текстом в продукте и вокруг продукта, писать лендинги, оценивать эффективность текстов по метриками и тестам. По завершению дисциплины студенты будут обладать теоретическими знаниями и профессиональными компетенциями, связанными с написанием текстов разных форматов и решением комплексных задач по разработке содержания инструкций, коммуникации с пользователем внутри продукта, рекламных текстов, сообщений.

Цель освоения дисциплины

• Получение новых компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в сфере разработки новых и улучшении существующих продуктов, процессов и сервисов организации

Планируемые результаты обучения

• Пользоваться сервисами для редакторов
• Описать процесс работы с продуктовым текстом
• Применять правила интерфейсного синтаксиса на практике
• Составлять структуру простого лендинга
• Писать тексты в соответствии с форматом
• Определять задачи коммуникации
• Составить гипотезы для проверки текста

Содержание учебной дисциплины

• Основы основ и гигиена текста.
• Процессы вокруг текста
• Тексты в продукте. Лендинг. Синтаксис.
• Тексты вокруг продукта.
• Эффективность текстов

Элементы контроля

• Итоговое тестирование
• Итоговое задание
• Домашнее задание

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 1 модуль
  0.3 * Домашнее задание + 0.5 * Итоговое задание + 0.2 * Итоговое тестирование

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска / Шамина И.С. - Вологда:Инфра-Инженерия, 2018. - 260 с.: ISBN 978-5-9729-0210-1
• Копирайтинг & спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии / Кузнецов П.А., - 2-е изд. - Москва :Дашков и К, 2018. - 131 с.: ISBN 978-5-394-02789-5 - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/513046

Рекомендуемая дополнительная литература

• 21692 - Д.Солопов; К.Гладкова - 10 заповедей коммуникационной войны: Как победить СМИ, Instagram и Facebook - 9785907274747 - Alpina - Альпина ПРО - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21692
• Пономарева А.М. Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге: учебник [Электронный ресурс] / А.М. Пономарева. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2017. — 284 с. — DOI: https://doi.org/10.12737/17067 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/910391
• Чаган, Н. Г., Public Relations: управление преднамеренными коммуникациями : учебное пособие / Н. Г. Чаган. — Москва : Русайнс, 2020. — 289 с. — ISBN 978-5-4365-4068-9. — URL: https://book.ru/book/935722 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.