2023/2024

Социальные исследования аудитории и публики

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент социологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Адемукова Надежда Владимировна, Давыдов Сергей Геннадьевич, Мацкевич Мария Георгиевна, Надеждина Евгения Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Программа дисциплины

Аннотация

Анализ аудитории и публики - важнейшее направление социальных исследований, основные субъекты которого - не только научно-исследовательские структуры, но и медиакомпании, а также широкий круг субъектов, решающих различные коммуникационные задачи (рекламодатели, рекламные агентства, субъекты деятельности по связям с общественностью). В основе анализа аудитории находятся медиаизмерения - количественные исследования, которые реализуются посредством как опросных методов, так и автоматизированных измерительных технологий. В рамках дисциплины также рассматриваются различные количественно-качественные (например, тесты медийных концепций, usability тесты, автоматизированные измерения реакции аудитории, исследования аудитории методом eye-tracking и др.) и качественные (глубинные интервью, фокус-группы) подходы к изучению аудитории и публики.

Цель освоения дисциплины

• Овладение основными положениями социальной теории аудитории и публики.
• Формирование комплексного понимания закономерностей поведения аудитории и публики, как общего характера, так и в частных проявлениях.
• Ознакомление с основными методами изучения аудитории и публики.
• Овладение навыками анализа аудитории и публики в отраслевой практике, в том числе в контексте изучения медиарынков, в функционировании и развитии медиапредприятий, в редакционной деятельности, а также в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

• Проводит медиаметрический анализ.
• Использует основные методы измерения аудитории различных типов медиа.
• Ориентируется в предметной области теоретических и индустриальных социологических исследований аудитории и публики.
• Проводит исследования с использованием качественных методов анализа аудитории и публики.
• Проводит исследования с использованием количественных методов анализа аудитории и публики.

Содержание учебной дисциплины

• Теоретические основы изучения аудитории и публики
• Измерения аудитории медиа
• Медиаметрические показатели
• Специальные (ad hoc) количественные исследования аудитории и публики
• Качественные исследования аудитории и публики

Элементы контроля

• Семинары
• Домашнее задание
• Защита исследовательского проекта
• Групповой проект

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.3 * Групповой проект + 0.3 * Домашнее задание + 0.11 * Защита исследовательского проекта + 0.29 * Семинары

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Индустрия рейтингов : введение в медиаметрию: учеб. пособие для вузов, Фомичева, И. Д., 2004
• Массовая коммуникация и общество : введ. в теорию и исслед., Назаров, М. М., 2010
• Методы социологического исследования : учеб. пособие для вузов, Девятко, И. Ф., 2006

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиабизнеса : учеб. пособие для вузов, Вартанова, Е. Л., 2009
• Стратегия социологического исследования : описание, объяснение, понимание социальной реальности, Ядов, В. А., 2000

Презентации

• Презентация курса "Социальные исследования аудитории и публики"

Авторы

• Десятова Мария Ивановна
• Давыдов Сергей Геннадьевич