2023/2024

Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 2-4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Маргарян Мариам Саргисовна, Саркисян Агнеса Грантовна

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 74

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина представляет собой практико-ориентированный курс, направленный на формирование у слушателей компетенций, связанных с планированием и реализацией интегрированных коммуникационных кампаний в некоммерческом секторе, с упором на специфические инструменты и технологии, присущие этой сфере.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения дисциплины «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями в НКО» - познакомить студентов со структурой и современными трендами внешних и внутренних коммуникаций в некоммерческом секторе, методами выстраивания партнерства с бизнесом и государственными структурами, каналами привлечения ресурсов необходимых для реализации проектов, применением креативных концепций и технологий для повышения эффективности. Студенты научатся выстраивать стратегии развития и коммуникаций, анализировать и работать с данными, а также изучат операционную и административную деятельность НКО. Курс сочетает в себе как теоретические аспекты, так и прикладные, наглядно демонстрируя, как данные знания могут быть применены на реальных кейсах. По результатам освоения данной дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать и развивать некоммерческие проекты или проекты социального предпринимательства, а также работать в направлениях корпоративной социальной ответственности бизнес-компаний, привлекать необходимые ресурсы через краудфандинговые и краудсорсинговые кампании, выстраивать долгосрочные партнерские отношения со стейкхолдерами, взаимодействовать с социально ориентированными СМИ и креативными компаниями.

Планируемые результаты обучения

• Понимает специфику работы некоммерческих организаций в административно-правовой плоскости, знает подходы к оценке социального воздействия работы НКО в решении социальных проблем.
• Умеет выстраивать фандрайзинговые кампании, используя различные инструменты; понимает стратегию работы с партнерами и способы их привлечения.
• Умеет запускать коммуникационные кампании, работать со стигматизированными социальными темами, в том числе понимает специфику работы со сложным мультимедийным контентом.
• Умеет проводить анализ социальных проблем, находить основных акторов, выявлять основные векторы решения социальных проблем

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Введение в индустрию благотворительности
• Тема 2. Административно правовая база деятельности НКО
• Тема 3. PR и коммуникации
• Тема 4. Фандрайзинг: каналы и инструменты привлечения средств

Элементы контроля

• Средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания
  Оценка складывается как среднее арифметическое из всех оценок за домашние задания. Формат домашних заданий, требования и критерии дополнительно высылаются преподавателем. Количество домашних заданий определяется в соответствии с объемами пройденного материала.
• Активность на занятиях
• Домашние задания
• Оценка за итоговый тест 2 модуля
• Оценка за проект
• Оценка за итоговый тест первого модуля
• Оценка за активность на семинарах
  Оценка за работу на занятиях складывается из участия в дискуссиях, выполнения индивидуальных и групповых работ.
• Оценка за итоговый тест третьего модуля
• Оценка за итоговый тест второго модуля

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 2nd module
  0.3 * Активность на занятиях + 0.3 * Домашние задания + 0.4 * Оценка за итоговый тест 2 модуля
• 2023/2024 4th module
  Промежуточная аттестация 4-й модуль = 0,1* Оп + 0,3*Опромежут.2 + 0,3* Ом3 + 0,3* Ом4, где - Оп – оценка за проект, - Опромежут.2 - оценка за промежуточную аттестацию во втором модуле. - Ом3 – оценка за 3-й модуль, которая рассчитывается по формуле: 0,3* ОА + 0,3*ОДЗ + 0,4* От (где ОА – оценка за работу на занятиях, ОДЗ – средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания, ОТ – оценка за итоговый тест модуля.) - Ом4 – оценка за 4-й модуль, которая рассчитывается по формуле: 0,3* ОА + 0,3*ОДЗ + 0,4* От (где ОА – оценка за работу на занятиях, ОДЗ – средняя оценка за индивидуальные и групповые домашние задания, ОТ – оценка за итоговый тест модуля.)

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Seay, A. (2003). The Tipping Point: How Little Things Can Make a Difference.: By Malcolm Gladwell. (Pp 279; US$14.95.) Little, Brown and Company, January 2002. ISBN 0-349-11346-7. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.67C29F63

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ries, E. (2011). The Lean Startup : How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Currency. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=733896

Авторы

• Ирба Оксана Сергеевна
• Коваленко Надежда Николаевна
• Добромыслова Ксения Олеговна