Теория поколений для бизнеса, политики, общества

2023/2024

Статус: Маго-лего

Кто читает: Кафедра демографии

Когда читается: 3, 4 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Митрофанова Екатерина Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Учебных курсов, посвященных тематике поколений практически нет ни в России, ни в мире. То, что есть, освещает, в основном, только теоретические аспекты и в рамках одной дисциплины (чаще всего – социологии). Данный курс ставит целью изучение поколений как через междисциплинарные теории, так и на прикладном материале: через рекламные ролики, сериалы, мемы, корпоративную, маркетинговую и государственную политику. __ Мы очень детально рассмотрим поколение нынешней молодежи, ее привычки, способ жизни и мышления, а также причину популярности разных брендов и продуктов. Мы будем сравнивать молодежь с поколениями ее родителей и бабушек-дедушек, а также со сверстниками в других странах. Благодаря инструментам из социологии, статистики и демографии мы исследуем и лучше поймем причины различий в ценностях, поведении и предпочтениях разных поколений. __ В программе курса предусмотрены игры, индивидуальные и групповые задания. В качестве финальной работы предлагается творческий проект, который в можно будет конвертировать в курсовую/магистерскую работу, готовое бизнес-решение, краудфандинговый проект и т.п. __ Студенты могут выбрать, за счет каких заданий накопить нужное количество баллов, поэтому курс подойдет как для интровертов, так и для экстравертов; как для тех, кто ориентирован на академическую карьеру, так и тех, кто хочет продвигаться в сфере бизнеса или государственной службы. К обучению на данном курсе приглашаются магистранты любого направления.

Цель освоения дисциплины

Сформировать особое поколенческое "зрение", то есть способность видеть в повседневных явлениях и в профессиональной деятельности влияние поколенческого фактора на поведение людей
Научиться различать вклад эффектов поколения, периода и возраста в социальные явления, тренды, предпочтения людей и их поведение
Сформировать навык применения знаний о поколениях в практической деятельности: при разработке государственной, корпоративной, маркетинговой политики; при работе с продуктом, информационной повесткой, клиентами и сотрудниками

Планируемые результаты обучения

Знание разницы между терминами «поколение» и «когорта», а также подходов к определению границ поколений
Анализ социальных явлений и процессов с использованием поколенческой оптики
Выявление и разграничение эффектов периода, возраста и когорты при помощи сетки Лексиса
Знание специфических особенностей разных российских поколений
Оперирование терминологией и аналитическим инструментарием концепции жизненного пути, теории второго демографического перехода
Применение знаний о поколениях для решений бизнес-задач при работе с клиентами и сотрудниками
Умение ориентироваться в существующих теориях поколений и формировать собственную классификацию под конкретную задачу
Умение учитывать поколенческий фактор при формировании государственной политики

Содержание учебной дисциплины

Введение
Теории поколений. Поколенческий код. Понятие «поколение»
Поколения на разных этапах жизни
Поколения и общество
Поколения и бизнес
Поколения и политика

Элементы контроля

Активность на семинарах
Под активностью на семинарах подразумевается решение тестов и участие в деловых играх. Активности по курсу, предполагающие групповую работу студентов, проводятся в Zoom с использованием разделения на комнаты, где студенты, общаясь друг с другом, формируют коллективный ответ на поставленную задачу.
Творческие задания и продукты
Творческие задания предусмотрены в двух форматах: 4 мини-эссе с ответами на заданные вопросы (трек 1) или создание творческого продукта (трек 2). Творческие задания студенты готовят индивидуально или в группе, а затем высылают на электронную почту преподавателя. Групповые проекты реализуются в дистанционном формате студентами самостоятельно. Предусмотрена возможность презентации своих проектов на последнем занятии, которое проводится в Zoom согласно расписанию.
Финальный проект
Финальный проект представляет собой творческую работу на выбранную тему. Она может быть реализована в виде аргументированного эссе-размышления на выбранную тему (трек 1) или в виде технического отчета по созданию творческого продукта (трек 2). Финальные проекты студенты готовят индивидуально или в группе, а затем высылают на электронную почту преподавателя. Групповые проекты реализуются в дистанционном формате студентами самостоятельно. Предусмотрена возможность презентации своих проектов на последнем занятии, которое проводится в Zoom согласно расписанию.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.3 * Активность на семинарах + 0.3 * Творческие задания и продукты + 0.4 * Финальный проект

Список литературы

Авторы

Митрофанова Екатерина Сергеевна

Программа дисциплины