Основы маркетинга

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Григорьянц Ксения Александровна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 68

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению его базовых понятий и принципов. Курс даёт понимание о роли маркетинга в бизнесе, задачах, которые решает маркетинг и основных инструментах, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

Понимание сущности маркетинга. Знание этапов развития маркетинга, а также понимание комплекса маркетинга, основных функций и задач маркетинга
Понимание логики и роли модели СТП, знание основных критериев сегментации потребителей. Понимание сути и роли позиционирования
Понимание того, что такое «бренд». Знание моделей построения бренда и различных подходов к управлению портфелем брендов
Знание основных видов маркетинговых исследований и понимание того, для решения каких задач они используются. Понимание логики анализа внешней среды компании и знание модели PESTLE. Знание метода SWOT-анализа и понимание, для чего он используется в бизнесе
Понимание роли продукта как части комплекса маркетинга. Знание концепции ЖЦТ. Знание стратегий товарного ассортимента. Понимание роли инноваций в бизнесе и знание их видов
Понимание роли ценообразования и дистрибуции, как частей комплекса маркетинга, знание их видов и используемых стратегий
Знание видов маркетинговых коммуникаций и их инструментов. Понимание роли различных каналов маркетинговых коммуникаций.
Понимание того, что такое «цели», «стратегии», «планы». Знание структуры маркетингового плана

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг.
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование).
Тема 3. Брендинг.
Тема 4. Аналитика в маркетинге.
Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании.
Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент.
Тема 7. Ценообразование.
Тема 8. Маркетинговые коммуникации.
Тема 9. Маркетинговое планирование.
Тема 10. Альтернативные взгляды.

Элементы контроля

Оценка за активность на семинарах
Форма контроля "работа на семинаре" содержит 7 групповых практических работ.
Контрольная работа 1
Контрольная работа проводится онлайн в системе Smart LMS.
Оценка за домашние задания
3 домашних индивидуально-групповых задания
Контрольная работа 2
Контрольная работа проводится онлайн в системе Smart LMS.
Контрольная работа 3

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Контрольная работа 3 + 0.1 * Оценка за активность на семинарах + 0.3 * Оценка за домашние задания

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Коваленко Надежда Николаевна
Григорьянц Ксения Александровна
Сурина Анастасия Валерьевна

Программа дисциплины