Магистратура 2023/2024

Основы дата-ориентированных коммуникаций

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кадимов Мансур Марифович, Миронюк Светлана Васильевна, Нестер (Нестеренко) Роман Юрьевич, Солдатова Юлия Вячеславовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты будут: • знать основные направления использования больших данных для аналитики в области связей с общественностью, маркетинга и рекламы, актуальные тренды коммуникационной индустрии, источники данных и основной инструментарий для работы с большими данными, основные платформы для медиапланирования и визуализации данных; • уметь классифицировать и выбирать релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных, выстраивать коммуникационную кампанию с учетом дата-ориентированного подхода; • владеть основными навыками дата-ориентированного подхода к построению коммуникационных кампаний и подбора релевантного инструментария при работе с большими данными.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины «Основы дата-ориентированных коммуникаций» является получение студентами системных представлений об эволюции подходов к сбору и анализу данных для решения практических задач в рекламе и связях с общественностью.

Планируемые результаты обучения

• • Применяет фундаментальные основы теории коммуникаций.
• • Классифицирует и выбирает релевантные методы прикладных исследований в области коммуникаций с использованием анализа данных.
• • Использует корректную логику и структуру построения коммуникационного сообщения, использует на практике основные коммуникационные фреймы.
• • Формулирует основные направления использования данных для выработки эффективной позиции, повышения убедительности и анализа причинно-следственных связей.
• • Классифицирует источники данных и основные инструменты для работы с ними.
• • Выбирает инструменты и подходы к визуализации данных в зависимости от коммуникационной задачи.

Содержание учебной дисциплины

• Основные тренды в мире данных и коммуникаций
• Основы эффективной коммуникации, как и зачем используют данные в коммуникациях.
• Применение данных в интегрированных коммуникациях
• Визуализация данных в коммуникациях

Элементы контроля

• Групповой проект
• Итоговый тест
  10 открытых вопросов.
• Групповая активность на семинарах
  Основной формой работы на семинарах является групповая работа.
• Индивидуальная активность на семинарах
• Индивидуальное задание QS

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 1st module
  0.2 * Групповая активность на семинарах + 0.2 * Групповой проект + 0.2 * Индивидуальная активность на семинарах + 0.2 * Индивидуальное задание QS + 0.2 * Итоговый тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Artun, O., & Levin, D. (2015). Predictive Marketing : Easy Ways Every Marketer Can Use Customer Analytics and Big Data. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1050355
• Baesens, B. (2014). Analytics in a Big Data World : The Essential Guide to Data Science and Its Applications. Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=761032

Рекомендуемая дополнительная литература

• Busch O. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time. – Springer, 2016.

Авторы

• Грызунова Елена Аркадьевна
• Добромыслова Ксения Олеговна