Медиа и технологические вызовы

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Городкова Вера Алексеевна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс рассказывает обо всех основных медиа каналах, которыми пользуется современный маркетолог, их преимуществах и недостатках, а также о том, как современнные технологии меняют медиа и рекламный рынок для достижения максимально эффективных результатов и минимально возможное время. "Так ли хорош роблокс, кто-то еще смотрит телевизор или нет, есть ли жизнь в одноклассниках и как усмирить блогера" - на все эти вопросы ответит курс. Итоговой работой студентов станет разработка стратегии одной рекламной кампании (активации) во всех медиа средах (кейс может быть как ваш, так и выдан преподавателем).

Цель освоения дисциплины

Получение углубленных знаний в области медиа каналов и использование их для медиа планирования при решении коммуникационных задач бизнеса

Планируемые результаты обучения

Выделяет актуальные тенденции развития рынка медиа.
Обозначает разницу между медиа каналами.
Знает специфику различных медиа каналов, в том числе в области новых медиа.
Анализирует медиа стратегию компании.
Создает медиа стратегию по брифу компании.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1.
Тема 2.
Тема 3.
Тема 4.

Элементы контроля

Практические задания на семинарах
Рассчитывается как средняя арифметическая оценка за 3 оцениваемых задания на семинарах.
Контрольная работа
Групповая презентация проекта

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 1 модуль
0.6 * Групповая презентация проекта + 0.1 * Контрольная работа + 0.3 * Практические задания на семинарах

Программа дисциплины