Магистратура 2023/2024

Экономика и прикладной анализ отраслевых рынков

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент экономики и финансов

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Плешивых Александр Сергеевич

Прогр. обучения: Управление развитием бизнеса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование навыков оценки рынка с использованием методов качественного и количественного маркетингового исследования. Студенты осваивают инструменты оценки структуры и емкости отраслевого рынка, концентрации рыночной власти и других характеристик, на основе которых проектируют эффективные управленческие решения.

Цель освоения дисциплины

• Формирование и развитие компетенций в области научно-исследовательской, управленческой и консультационной деятельности.
• Развитие исследовательских навыков для подготовки и защиты выпускной квалификационной работы

Планируемые результаты обучения

• Студент оценивает емкость рынка на базе качественных и количественных исследований
• Студент корректно выделяет географические и продуктовые границы рынка
• Студент оценивает рыночную власть
• Студент владеет навыками анализа и оценки высоты барьеров входа.
• Студент готов к разработке конкурентной стратегии предприятия на отраслевом рынке.

Содержание учебной дисциплины

• Введение в теорию отраслевых рынков. Типы рыночных структур
• Барьеры входа на рынок
• Кабинетные исследования и конкурентный анализ рынка. Анализ пяти сил Портера
• Оценка емкости рынка
• Маркетинговая стратегия и маркетинговое планирование

Элементы контроля

• Аудиторная работа
• Предзащита итогового проекта
• Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.2 * Аудиторная работа + 0.5 * Итоговый проект + 0.3 * Предзащита итогового проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Розанова, Н. М.  Теория отраслевых рынков в 2 ч. Часть 1 : учебник для вузов / Н. М. Розанова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 345 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01822-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/470499 (дата обращения: 27.08.2024).
• Розанова, Н. М.  Теория отраслевых рынков в 2 ч. Часть 2 : учебник для вузов / Н. М. Розанова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 314 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01824-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/470500 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Микроэкономика : учебник для вузов / под редакцией А. С. Булатова. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 358 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06406-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510094 (дата обращения: 27.08.2024).
• Стратегический маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 225 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-00742-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/433821 (дата обращения: 28.08.2023).

Авторы

• Борисова Елена Феликсовна
• Зарипова Юлия Олеговна