Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Соколова Татьяна Дмитриевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Реклама и связи с общественностью в цифровоий среде» относится к блоку адаптационных дисциплин программы «Коммуникации, основанные на данных» и входит в индивидуальныий учебныий план студентов, не имеющих высшего образования и / или опыта работы от 10 лет в области рекламы и/ или связеий с общественностью.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» является формирование представления о деятельности коммуникационных агентств и внутренних PR-подразделений компаний, особенностях разработки digital стратегии; ознакомление с концепциями, подходами и инструментами коммуникации.

Планируемые результаты обучения

Понимает место digital стратегии в иерархии уровней стратегий компании Знает и умеет использовать основные KPI в цифровой среде
Понимает место рекламной и коммуникационной стратегий в иерархии уровней стратегий компании Знает, что такое customer journey и точки контакта
Понимает основы формирования коммуникационной кампании Знает что такое УТП, Big Idea, PR стратегия
Понимает структуру клиентского брифа. Умеет правильно читать техническое задание клиента. Формулирует вопросы, направленные на понимание задач клиента.

Содержание учебной дисциплины

Основы планирования и организации коммуникационных кампаний.
Современный рекламный бизнес. Этапы интегрированной коммуникационной кампании.
Digital стратегия. Конкурентный анализ в цифровой среде
Клиентский бриф. Техническое задание.
Системы аналитики аудитории
Социальные медиа
Интернет тренды

Элементы контроля

КР
ДЗ
Финальное задание - разработка мероприятий по брифу

Промежуточная аттестация

2023/2024 2nd module
0.3 ДЗ + 0,3 КР + 0.4 ФЗ ФЗ - оценка за финальное задание ДЗ- совокупная оценка за домашние задания в рамках курса КР - контрольная работа

Список литературы

Авторы

Владес Олег Александрович
Грызунова Елена Аркадьевна
Зверев Сергей Александрович
Можаев Александр Валерьевич
Соколова Татьяна Дмитриевна

Программа дисциплины