Маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Соустин Николай Юрьевич, Твердохлебова Мария Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике.

Планируемые результаты обучения

Знать процесс принятия потребителем решения о покупке
Называет основные функции маркетинга в компании
Описывает основные концепции и положения маркетинга
Проводить качественные и количественные маркетинговые исследования
Уметь разрабатывать маркетинговый план
Уметь определять границы конкуренции (границы рынка) и проводить анализ положения конкурентов на рынке
Знать основные подходы к определению размера рынка
Знать роль функции маркетинга в реализации бизнес-модели компании
Знать основные инструменты маркетинга
Знать этапы развития маркетинга, как доминирующей логики в управлении бизнесом
Знать и уметь использовать основные методы анализа покупательских интервью
Знать направления анализа рыночной ситуации и основные инструменты в рамках каждого из направлений
Знать суть понятия бренд, знать основные подходы к разработке внутренней и внешней идентичности бренда, знать основные решения в реализации задачи управления брендом
Знать основные методы установления цен, подходы к осуществлению стратегии ценовой дифференциации, современные подходы в ценообразовании
Знать подходы к управлению продуктовым портфелем в FMCG компании, подходы к управлению цифровым продуктом
Знать и уметь использовать подходы к сегментации рынка и определению сегмента для ведения бизнеса
Знать и уметь применять подходы к разработке ценностного предложения, а также подходы к формулировке заявления о позиционировании
Знать основные подходы в проектировании каналов дистрибуции
Знать основные инструменты и каналы маркетинговых коммуникаций, подходы к формулировке коммуникационных целей

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг
Маркетинговая стратегия и СТП
Маркетинговое планирование
Поведение потребителей
Маркетинговые исследования
Анализ внешней среды
Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации
Продуктовая стратегия компании
Брендинг
Метрики маркетинга
Маркетинг на особых рынках

Элементы контроля

Экзамен
Экзамен проводится в формате индивидуального тестирования. Тест содержит разные типы вопросов с одним или несколькими вариантами правильных ответов без открытых вопросов. На решение отводится 60 минут.
Защита проектов
Слушатели получают определенный продукт / услугу. Работа ведется в малых группах по 6-7 человек. Слушатели получают шаблон презентации с заданной структурой, пояснениями и пошаговыми заданиями. На защите проекта команды представляют презентацию в ppt и очно представляют проект. Выступают все участники команды. Требования к выполнению проекта предоставляются отдельно.
Текущая проверка знаний на семинарах
На каждом семинаре проводится мини-тест (5 закрытых вопросов с несколькими вариантами ответа)

Промежуточная аттестация

2023/2024 4th module
0.25 * Защита проектов + 0.25 * Текущая проверка знаний на семинарах + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Филипская Елена Владимировна
Твердохлебова Мария Владимировна
Соустин Николай Юрьевич

Программа дисциплины