Научно-исследовательский семинар "Медиарекламный бизнес в условиях цифровизации"

Магистратура 2023/2024

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов 1 года обучения, специализирующихся на маркетинговых коммуникациях и брендинге. Основное внимание в ней уделяется пониманию специфики функционирования маркетинговых коммуникаций в целом и рекламного бизнеса в частности, их месту в системе экономических отношений, практическим аспектам функционирования рекламной индустрии в условиях стремительной цифровизации и изменений, вызванных новыми политическими и экономиченскими вызовами. В рамках данной дисциплины изучаются следующие основные проблемы: структура, тренды и основные проблемы современного рынка маркетинговых коммуникаций; субъекты данного рынка, их основные бизнес-модели, трансформация деятельности субъектов (рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и пр.) в условиях возрастания значения digital и новых вызовов; особенности функционирования современного рекламного рынка; специфика развития конкретных медиа сегментов медиа индустрии – телевидения, издательской деятельности, радио, ООН, интернет-индустрии и пр. Дисциплина призвана сформировать у студентов профессиональную эрудицию в сфере развития рынков маркетинговых коммуникаций в российском и мировом контексте и понимание особенностей действия факторов, влияющих на развитие рекламной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов стройную систему представлений о сфере современного медиарекламного бизнеса и его месте в экономике.
Освоить различные исследовательские подходы и методы, применяемые при анализе данного сегмента экономики
Приобрести навыки по изучению специфики отдельных подсегментов медиаэкономики и применению на практике этих навыков.

Планируемые результаты обучения

Анализирует функционирования медиа рекламного рынка в мире и в России
Владеет информацией о ведущих мировых и российских радиовещательных структурах, а так же об особенностях развития различных рынков радио в мире.
Владеет информацией о состоянии и перспективах развития исследовательского рынка в России.
Владеет навыками анализа взаимосвязи и взаимного влияние медиа рынка и рекламного рынка
Владеет навыками выбора различного инструментария при планировании рекламной кампании в интернете.
Владеет представлениями о размещении рекламы в различных средах распространения видео контента, включая вопросы ценообразования.
Воспроизводит основные понятия: медиарынок, рекламный рынок, медиарекламный рынок, рынок маркетинговых коммуникаций.
Знает о месте и перспективе интернета в современной структуре медиа рынка.
Знает о месте и специфике новых медиа в современном медиа рынке.
Знает о позиции сегмента Out of Home и ее основной составляющей – наружной рекламы – в системе медиа рынок и рынка маркетинговых коммуникацией.
Знает о структуре издательского сегмента и его особенностях, выделяя книгоиздательство и издательство периодических изданий как два самостоятельных вида бизнеса.
Знает о типах распространения телевизионного сигнала: эфирное, кабельное, спутниковое ТВ, IPTV, OTT, о рынке платного телевидения и рынке видеосервисов.
Знает об основных способах осуществления радиовещания, организационных принципы и специфике ведения радио бизнеса, структуре радио рынка, его место на медиа и рекламном рынках.
Знает об основных типах телевизионного вещания, перспективах их развития и трансформации в Total Video.
Знает основные виды исследований на медиа рынке, а также ключевые направления исследований в медиа индустрии: изучение аудитории; изучение потребительского поведения; анализ рекламной деятельности субъектов рынка.
Знает основные понятия курса: медиа, средства массовой информации, средства массовой коммуникации, медиа экономика, медиа рынок, медиа индустрия, медиа бизнес. типы портфелей брендов и принципы их построения.
Знает понятийный аппарат, основные концепции.
Владеет знаниями о принципах организации рекламного бизнеса в условиях диджитализации.
Владеет навыками классификации рекламы в интернете по различным основаниям (типы рекламы, типы размещения рекламы, модели ценообразования и др.)
Владеет пониманием соотношения понятий «медиа бизнес», «рекламный бизнес», «рекламная индустрия», «медиа экономика».
Владеет информацией об основных бизнес-моделях в медиаиндустрии.
Владеет знаниями об особенностях влияния диджитал-трансформации на медиа рекламную индустрию и на медиа рекламный бизнес.
Владеет информацией о влиянии COVID-19 и новых вызовов в экономике и политике на развитие рекламного рынка в мире и в России.
Владеет навыками выбора необходимых типов рекламоносителей в Out of Home для конкретных целей.
Знает о радикальных изменениях на рекламном рынке, вызванных цифровизацией и влиянием новых вызовов в экономике и политике, применительно к современном российскому рекламному рынку