Магистратура 2024/2025

Семинар наставника

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна, Пирогова Юлия Константиновна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

"Семинар наставника" первого года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» является обязательной вводной дисциплиной и рассчитан на 76 академических часов, из которых 16 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 60 часов – в формате самостоятельной работы студентов. Данный семинар создан для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента при помощи академического наставника образовательной программы. Индивидуальная траектория, состоящая из индивидуальных образовательных результатов и индивидуальных учебных планов, составляется с учетом персональной идентичности каждого студента, освоенного направления бакалавриата, индивидуальных планов, понимания карьерной траектории и т.д.

Цель освоения дисциплины

• 1. Знакомство студентов с инфраструктурными возможностями образовательного развития в НИУ ВШЭ и Высшей школе бизнеса.
• 2. Фиксация индивидуальных образовательных результатов, которых студент намерен достичь в ходе освоения программы.
• 3. Формирование индивидуального учебного плана обучающегося, путем согласования с академическим наставником предпочтительной специализации, курсов по выбору, межкампусных курсов, дисциплин Маголего.
• 4. Изучение профессиональных требований, предъявляемых рынком труда к специалистам по маркетингу и МК.
• 5. Формирование первичной профориентации студентов и выбора карьерной траектории.
• 6. Консультирование студента с наставником о продвижении по программе и степени достижения индивидуальных образовательных результатов; корректировка индивидуального учебного плана в случае необходимости.
• 7. Проектирование проектной/исследовательской деятельности студента магистратуры с учетом выбранной специализации, а также перспектив его профессиональной реализации в сфере маркетинга и МК.

Планируемые результаты обучения

• - знать и уметь использовать возможности персонологического изучения личности, заключенные в классических аналитических теориях; - знать специфику и уметь применять техники глубинного анализа личности; - иметь навыки экзистенциально-психологического анализа личности; - иметь навык аналитической интерпретации индивидуальных жизненных случаев; - умение строить и применять персонологические модели консультирования и исследования, основанные на синтезе аналитических практик персонологии
• Владеет навыками обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов.
• Учитывает характер позиций различных стейкхолдеров и оценивает последствия стратегического выбора
• Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
• Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.
• Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики
• Владеет базовыми практическими навыками, необходимыми для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.
• Умеет формулировать индивидуальные образовательные результаты
• Умеет проектировать и корректировать индивидуальный учебный план с учетом запланированных образовательных результатов
• Умеет проектировать свою проектную, исследовательскую и образовательную деятельность в соответствии с выбранной карьерной траекторией
• Понимает специфику основных образовательных треков программы
• Знает особенности дисциплин образовательных траекторий

Содержание учебной дисциплины

• Актуальные направления развития маркетинга

Элементы контроля

• Задание "Идеальная карьерная траектория"
  Описание идеальной карьерной реализации- "позиции мечты". Сравнение карьерных позиций as is и to be. Описание шагов для преодоления разрыва, включая образовательные возможности студента.
• Подготовка программы практики
  Задание на определение актуального тематического направления и анализ степени разработанности в научной и/или бизнес-литературе. Выполняется в малых группах по 4-5 человек
• Подготовка сопроводительного письма
  Задание для определения желаемого перспективного места работы и развития карьеры.
• Мини-тесты по результатам гостевых лекциий
  Индивидуальные мини-тесты на знание материалов гостевых лекций
• Проектирование индивидуальной образовательной траектории
  Выполняется в индивидуальном формате

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.3 * Задание "Идеальная карьерная траектория" + 0.3 * Задание "Идеальная карьерная траектория" + 0.4 * Мини-тесты по результатам гостевых лекциий + 0.4 * Мини-тесты по результатам гостевых лекциий + 0.3 * Проектирование индивидуальной образовательной траектории + 0.3 * Проектирование индивидуальной образовательной траектории
• 2024/2025 учебный год 3 модуль
  0.6 * Подготовка программы практики + 0.6 * Подготовка программы практики + 0.4 * Подготовка сопроводительного письма + 0.4 * Подготовка сопроводительного письма

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
• Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - Котлер Ф., Виноградов А.П., Чех А.А. и др. - Альпина Паблишер - 2021 - https://znanium.com/catalog/product/1838940 - 1010476 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому, Котлер, Ф., 2021
• Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Котлер, Ф., 2023

Авторы

• Пирогова Юлия Константиновна
• Манин Александр Владимирович
• Ветрова Татьяна Владимировна
• Филипская Елена Владимировна