Коммуникационный дизайн

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 2

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина ориентирована на формирование базовых знаний теории и инструментов коммуникационного дизайна, понимания подходов к управлению созданием визуальных коммуникационных продуктов. Содержит три тематических блока: разработка визуальной идентификации брендов, дизайн-системы, технологические аспекты работы; подходы, особенности, приемы в создании креативных визуальных форматов; инфографика. Прикладная часть курса включает создание презентаций как полноценного коммуникационного продукта; подготовку кейса/ТЗ для дизайнеров и креативных агентств.

Цель освоения дисциплины

Сформировать базовые знания и навыки в работе с инструментами "Коммуникационного дизайна" для создания визуальных элементов коммуникации брендов, компаний, персоналий, др.,

Планируемые результаты обучения

Знает место инфографики в современном информационном пространстве, достоинства и недостатки формата, классификацию типов.
Знает базовые инструменты, приемы презентации
Знает возможности инструментов Tilda. Умеет пользоваться инструментами на базовом уровне.
Знает возможности редактора Adobe Illustrator. Умеет пользоваться на базовом уровне.
Знает основные виды брендинга, этапы проектирования бренда (разработки вербальной и визуальной идентификации), элементы, специфику имплементации визуальной идентификации
Знает разные способы сторителлинга, умеет подбирать релевантные в зависимости от задач.
Умеет подбирать оптимальный вид графики в зависимости от цели сообщения. Знает приемы подчеркивания достоинств и скрытия недостатков при визуализации данных
Умеет создавать постер в условиях временных ограничений
Знает основные принципы подхода, применяемого в «Коммуникационном дизайне», возможности при построении коммуникации с аудиторией
Знает принципы и наиболее распространенные приемы для создания Ключевого визуального элемента коммуникации (Кей Вижуала), а также критерии подбора в зависимости от задач.
Знает, что составляет идею, Большую идею, как она влияет на стиль и формат коммуникации. Корректно определяет взаимосвязь идеи и используемых визуальных форматов в предложенных кейсах
Проводит аудит и оценку визуальной идентификации бренда по критериям Пола Рэндала, др.
Умеет подобрать максимально эффективный формат инфографики под определенные нужды, в соответствии с бюджетом, сроками реализации.
Знает основные программы для создания презентаций и их инструменты
Знает типы презентаций и их особенности
Знает отличительные особенности создания креативных презентаций, умеет делать оценку по данному критерию
Владеет навыком логики построения презентации
Владеет навыком структурирования информации
Знает особенности при создании презентаций для разных аудиторий
Умеет обрабатывать контент, отделяя главную информацию от второстепенной
Умеет разрабатывать смысловые заголовки
Владеет навыками копирайта для презентаций
Знает основные принципы разработки дизайна презентаций
Умеет подбирать и использовать шрифты в зависимости от типа презентации
Знает принципы выбора цветового решения и цветовых сочетаний
Умеет находить и правильно применять визуальные элементы: фото, иллюстрации, графику
Владеет навыком создания креативного портфолио

Содержание учебной дисциплины

Введение в коммуникационный дизайн.
Часть 1. Брендинг: разработка визуальной идентификация бренда, дизайн-системы с использованием элементов коммуникационного дизайна, технологические аспекты работы с брендом.
Виды, цели и задачи брендинга (визуальной коммуникационной составляющей). Этапы разработки бренда: взаимосвязь с визуальной идентификацией.
Элементы брендинга
Комплекс работ по проектированию бренда: элементов идентификации, дизайн-системы
Часть 2. Креативные коммуникационные форматы как часть коммуникационного дизайна: подходы, приемы
Большие идеи брендов, компаний, произведений
Формат "Постер"
Форматы сторителлинга как приема коммуникационного дизайна
Кей вижуал как формат коммуникационного дизайна. Использование образов селебрети. Крафт.
Презентация идей: как формат и процесс
Часть 3. Инфографика.
Что такое инфографика
Основы работы с данными.
Основы визуализации данных.
Основы графического дизайна.
Сторителлинг в инфографике.
Полезные сервисы.
Работа в Figma.
Тильда.
Спецпроекты и работа в команде.
Финальный проект.
Часть 4. Основы разработки презентаций, оформления кейсов

Элементы контроля

Оценка за блок 2, креативные коммуникационные форматы
Оценка за второй блок: О2= (О твор.задание 1 + О твор.задание 2 + …О твор.задание 5)/5 Где: О твор.задание – творческое задание по теме семинара, всего в блоке 5.
Оценка за блок 3, инфографика
Оценка за третий блок: 0.3 * О Активность + 0.35 * О Домашние задания + 0.35 * О Финальный проект
Промежуточная оценка 2
Оценка за итоговую работу учебного модуля, предполагающую применение всех знаний и навыков по подготовке презентаций
Практическая работа на семинаре
Оценка представляет среднее арифметическое значение оценок за данный вид заданий
Оценка за блок 1, брендинг
Оценка за первый блок: О1=0,3*Одом.задание + 0,3*Осам.работа на семинаре + 0,3*Окомандная проектная работа +0,1*Оактивность Где: 0дом.задание - среднее значение оценок за выполненные домашние задания индивидуальные или групповые, О сам.работа – среднее значение оценок за самостоятельные работы, выполненные на семинаре О командная проектная работа – оценка за итоговый проект блока «Брендинг» О активность – оценка за индивидуальную активность студента на семинарах

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 4 модуль
0.35 * Оценка за блок 1, брендинг + 0.35 * Оценка за блок 1, брендинг + 0.3 * Оценка за блок 2, креативные коммуникационные форматы + 0.3 * Оценка за блок 2, креативные коммуникационные форматы + 0.35 * Оценка за блок 3, инфографика + 0.35 * Оценка за блок 3, инфографика
2024/2025 учебный год 1 модуль
0.3 * Практическая работа на семинаре + 0.3 * Практическая работа на семинаре + 0.7 * Промежуточная оценка 2 + 0.7 * Промежуточная оценка 2

Список литературы

Авторы

Коцюба Алла Станиславовна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины