2024/2025

Современные технологии маркетинга

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Антонова Надежда Геннадьевна, Бакотина Регина Ришатовна, Мусатова Жанна Борисовна, Скоробогатых Ирина Ивановна

Язык: русский

Кредиты: 5

Программа дисциплины

Аннотация

Курс посвящен основным аспектам современного маркетинга: обоснованию и разработке маркетинговой стратегии, подготовке тактических решений и оценке их результативности. Студенты научатся применять основные инструменты стратегического маркетингового анализа, рассматриваемые темы помогут сформировать представление о вызовах, стоящих перед современными маркетологами, а работа с проектами позволит научиться критически оценивать и выбирать подходящие маркетинговые тактики.

Цель освоения дисциплины

• Освоение базовых концепций современного маркетинга
• Формирование культуры в обосновании маркетинговых решений
• Расширение бизнес-кругозора и развитие навыков разработки и принятия маркетинговых решений

Планируемые результаты обучения

• Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
• Анализирует деятельность и маркетинговые практики конкурентов
• Анализировать рынок и конкурентную среду
• студент может провести разведочный анализ маркетинговых данных
• Понимает логику выстраивания маркетинговых целей и стратегий, взаимосвязь с с корпоративными целями и стратегиями
• Знает содержание и функции маркетингового управления в организации, технологии управления
• Понимает иерархию маркетинговых стратегий, умеет их идентифицировать
• Анализирует рынок и конкурентную среду
• Знает логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
• Понимает процесс разработки ценностного предложения
• Знает современные концепции поведения потребителей, способен построить CJM
• Понимает применение маркетинговых инструментов и технологий в е-сом каналах

Содержание учебной дисциплины

• Современные маркетинговые концепции
• Практика маркетинговых решений

Элементы контроля

• Тесты на лекциях
• Групповой проект «Форсайт-сессия»
• Групповой проект: «Анализ рынка»
• Письменный экзамен
  Полученная оценка за экзамен не округляется. Округляется итоговый балл за курс.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 учебный год 2 модуль
  0.1 * Групповой проект «Форсайт-сессия» + 0.15 * Групповой проект: «Анализ рынка» + 0.15 * Групповой проект: «Анализ рынка» + 0.4 * Письменный экзамен + 0.2 * Тесты на лекциях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности - Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Андреев С.Н. и др. - НИЦ ИНФРА-М - 2024 - https://znanium.com/catalog/product/2084406 - 517057 - ZNANIUM
• Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. : учебник и практикум / И. И. Скоробогатых, Д. М. Ефимова, Н. И. Ивашкова [и др.] ; под общ. ред. И. И. Скоробогатых, Д. М. Ефимовой. — Москва : КноРус, 2022. — 568 с. — ISBN 978-5-406-09451-8. — URL: https://book.ru/book/943117 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Остервальдер, А. Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг : учебное пособие / А. Остервальдер, И. Пинье, Г. Бернарда. - Москва : Альпина Пабл., 2016. - 312 с.- ISBN 978-5-9614-4907-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/923404

Авторы

• Мусатова Жанна Борисовна
• Шафранская Ирина Николаевна