2024/2025

Бизнес-стратегии и корпоративные коммуникации

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент медиа

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Герасимов Сергей Викторович, Кайсаров Александр Александрович, Тульчинский Григорий Львович

Язык: русский

Кредиты: 5

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины состоит в том, чтобы опираясь на знание основных концепций стратегического маркетинга и менеджмента, усвоение методов и инструментов современного стратегического анализа ознакомить студентов с разработкой маркетинговой стратегии, основанной на ценности, сформировать практические навыки использования современных концепций, моделей и инструментов стратегического маркетинга, последовательного и целенаправленного формирования цепочки создания ценностей, разработки маркетинговых планов и программ, оценки долговременных результатов маркетинговой деятельности фирмы. В лекционной части дисциплины (20 часов) студенты получают знания о технологиях стратегического управления и корпоративных коммуникаций, оценке их эффективности. В практической части (40 часов) - обретают практические навыки по разработке и презентации проектов и программ развития внешних и внутренних корпоративных коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

• Приобретение студентами знаний о современных концепциях, организации, технологиях стратегического управления и корпоративных коммуникаций, оценке их эффективности
• Формирование у студентов представлений о требованиях к компетентности управленческого состава и персонала, необходимых для реализации стратегического управления и корпоративных коммуникаций
• Приобретение знаний, умений и навыков критического анализа кейсов по стратегическому управлению и корпоративным коммуникациям
• Формирование практических навыков по формированию и презентации проектов и программ развития корпоративных коммуникаций
• Расширение у студентов общегуманитарного и профессионального кругозора

Планируемые результаты обучения

• Знакомство с источниками по теме. Работа над групповым практическим заданием.
• Ознакомление с курсом, его содержанием и требованиями, ролью и значением стратегий в менеджменте

Содержание учебной дисциплины

• Управленческие стратегии и стратегический менеджмент.
• Позиционирование бизнеса в современном обществе
• Работа со СМИ (media relations)
• Специальные события и социальные мероприятия
• Социальное признание и нематериальные активы бизнеса
• Работа с органами власти (GR).

Элементы контроля

• Практическое задание и его публичная презентация
• Анализ кейсов
• Активность

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.1 * Активность + 0.3 * Анализ кейсов + 0.6 * Практическое задание и его публичная презентация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Дзялошинский, И. М.  Деловые коммуникации. Теория и практика : учебник для бакалавров / И. М. Дзялошинский, М. А. Пильгун. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 433 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3044-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425851 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Чумиков, А. (2012). Gr – Не Pr: Можно Ли Смешивать?Реценция На Книгу«Gr – Связи С Государством.Теория, Практика И Механизмы Взаимодействия Бизнеса И Гражданского Обществас Государством» (М.: Росспэн, 2012). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.ED3109FD

Авторы

• Беббукина Надежда Викторовна
• Котюкова Анастасия Васильевна
• Кудрявцева Елена Игоревна