Управление ассортиментом и категорийный менеджмент

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Третьяк Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 16

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учебный курс "Управление товарным ассортиментом и категорийный менеджмент" познакомит студентов с эволюцией в методологии категорийного менеджмента и лучшими практиками в мире и в России. Студенты освоят системный подход в управлении ассортиментом, ценой, полочным пространством категории; изучат терминологию и ключевые показатели категорийного менеджмента, методы анализа и оценки потенциала категории, которые применимы в любом розничном бизнесе как на стороне производителей, так и на стороне розничной точки.

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с передовыми методиками в области категорийного менеджмента
Изучение инструментов формирования ассортимента категории в целях максимально полного удовлетворения потребностей и ожиданий конечных покупателей розничной сети

Планируемые результаты обучения

Владеет основными метриками покупательского поведения.
Называет варианты сотрудничества в катман проектах.
Называет основные шаги в катман.
Называет основные этапы эволюции катман.
Называет экономические драйверы категории.
Объясняет значение системы катман в ритейле.
Объясняет особенности использования промо.
Объясняет роль катман в комплексе маркетинга.
Объясняет содержание стратегий категорийного менеджмента.
Описывает влияние шопер маркетинга на изменение ассортимента и форматов магазинов.
Описывает ключевые тренды и инновации в ритейле.
Оценивает ассортимент магазина.
Проводит сегментацию потребителей.
Проводит ценовое сегментирование.
Рассчитывает размер оптимального запаса.
Формулирует KPI в катман.

Содержание учебной дисциплины

Введение в катман и современные тренды в рознице.
Сотрудничество в катман проектах.
Этапы работы в катман.
Оценка категории и формирование ассортимента.
KPI катман.
Метрики покупательского поведения.
Стратегии категорийного менеджмента.
Тактики в отношение комплекса маркетинг.
Ценовая сегментация.
Расчет оптимального запаса.
Эффективность промо акций.
Продуктивность категорий и шопер марктеинг.
Инновации в ритейле.

Элементы контроля

Устный экзамен
Активность на лекциях и семинарах + решение кейсов на семинарах
Домашнее задание 1
Групповой проект по анализу рынка: презентация и аналитическая записка. Оценка по 10-бальной шкале. Позволяет оценить способность применения полученных методик категорийного анализа и оформление результатов в виде презентации. Работа в группах по 3 человека. Оценка по 10-бальной шкале вносится в рабочую ведомость.
Домашнее задание 2
Групповая презентация бизнес-проекта по улучшению продаж конкретного магазина. Оценка по 10-бальной шкале. Позволяет оценить способность применения полученных методик категорийного анализа и оформление результатов в виде презентации. Работа в группах по 3 человека. Оценка по 10-бальной шкале вносится в рабочую ведомость.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.3 * Домашнее задание 1 + 0.2 * Устный экзамен + 0.2 * Активность на лекциях и семинарах + решение кейсов на семинарах + 0.3 * Домашнее задание 2

Список литературы

Авторы

Березка Светлана Михайловна
Берга Федор Сергеевич
Третьяк Дмитрий Владимирович
Лебедев Александр Валерьевич

Программа дисциплины